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消费者行为学 第12版 迈克尔·所罗门 著 杨晓燕 等 译 经管、励志 文轩网
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消费者行为学 第12版
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本书是消费者行为学领域的经典著作,也是将消费者行为学领域的国际前沿理论与中国本土实践相结合的开创性著作。第12版沿袭“消费者轮盘”框架,全书精简至14章。强烈关注社会化媒体对消费者行为的深刻影响,大幅增加了互联网及新媒体环境下,消费者行为领域的近期新研究成果;突出呈现了新的网络环境下出现的不同于传统的消费者行为特征。全面更新了书中的案例和相关资料。近期新的营销前沿内容也涵盖其中,如“Dadvertising”、“Meerkating”、“Digital Self”等等。
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