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  • 高端品牌是如何炼成的 段传敏,刘波涛 著 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 段传敏,刘波涛著
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2022-03-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 段传敏,刘波涛著
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2022-03-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2022-03-01
    • 页数:288
    • 开本:32开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787111702962
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:机械工业出版社

    高端品牌是如何炼成的

    作  者:段传敏,刘波涛 著
    定  价:69
    出 版 社:机械工业出版社
    出版日期:2022年03月01日
    页  数:288
    装  帧:平装
    ISBN:9787111702962
    主编推荐

    本书从多维视角解析 全球高端品牌背后的六大法则: 梦想法则和很好法则 是塑造高价值品牌的关键; 超级用户法则和恋人法则 是打造专属客户圈的钥匙; “破圈”法则和增长法则, 是实现品牌高质量发展的锦囊。

    内容简介

    本书从六大视角解析全球高端品牌背后的六大法则:梦想法则和很好法则是塑造极具价值品牌产品的关键;超级用户法则和恋人法则是打造品牌专属高粘性客户圈的钥匙;“破圈”法则和增长法则是实现品牌高质量、多维度发展的锦囊。

    作者简介

    段传敏, 战略营销观察家、财经作家,中国营销创新联盟执行主席、问鼎精装行销联盟执行主席、《执行官》全媒体出品人,兼任亚丹衣柜、喜临门家具、树仁科技等企业顾问。著有《苏宁:连锁的力量》、《尚品宅配凭什么?》、《横着来:看维意如何PK宜家》、《企业教练:领导力革命》(合著)、《颠覆创新》、《韧者行远》、《中国家电巨子访谈录》(合著)、《科龙革命500天》、《孤独药方》、《创模式》等多部经管类图书。

    精彩内容

    目录
    推荐序一
    推荐序二
    前言
    第一章梦想法则
    第一节故事的力量/3
    很好叙事高手/3
    传奇的路易•威登/8
    用故事打动人心/12
    品牌的“英雄之旅”/16
    跨越时间的细节/20
    第二节造梦大师/24
    梦想方程式/24
    信念的力量/29
    取悦少数派/34
    第三节价值驱动/39
    决定性的“Why”/39
    致疯狂的人/44
    激活“自我价值”/49
    第二章很好法则
    第一节产品三原则/55
    匠心精神/55
    时间的价值/58
    全局创新/63
    第二节“精神定位”理论/69
    消费者主权理论/69
    创造不存在的需求/73
    激发好奇心/78
    定位新解/82
    第三章超级用户法则
    第一节客户满意度/91
    长期主义思维/91
    以顾客为中心/96
    用户的创造力/101
    第二节超级黏性/106
    超级用户的力量/106
    超级信任的魅力/110
    超级共创的价值/113
    第四章恋人法则
    第一节“攻陷”用户大脑/121
    视觉锤/121
    情感锚/126
    信仰核/129
    第二节创造深度体验/134
    很好场景/134
    多维体验/138
    内容共生/142
    技术赋能/146
    第三节激发精神共振/150
    艺术吸引/150
    文化共鸣/156
    精神引领/159
    第四节把握关系尺度/164
    距离之美/164
    贵有所值/169
    价值溢出/174
    门槛效应/179
    第五章“破圈”法则
    第一节整合创新/187
    全球配置/187
    积木式创新/192
    场域融合/197
    第二节定制产品/203
    联名定制/203
    个性定制/208
    规模定制/212
    第三节联盟营销/216
    新圈层/216
    新联盟/220
    新生态/224
    第六章增长法则
    第一节数字战略/231
    瞄准Z世代/231
    全面数字化/236
    第二节品牌延伸/242
    梦想价值原则/242
    金字塔模式与星系模式/247
    第三节国际化/254
    走向世界的重要挑战/254
    本土的,才是世界的/258
    后记/262

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