预售长得好看能当饭吃吗:提升认知的33个经济学常识 谢宗博 著 经管、励志 文轩网

第一章生活“异常”现象里隐藏的经济学 01坎蒂隆效应 为什么收入越来越多，却感觉越来越穷？ 穷只是一种错觉，其实是你的购买力排位下降了 穷富只是个相对概念/004 钱并不等于购买力/005 新财富的分配/007 旧财富的通胀/008 财富的锚定物/009 02边际决策 水是必需品都这么便宜，钻石没什么用为啥那么贵？ 请记住这句话：理性的决策看的是边际量 价值并不来自实用性/013 经济决策需要边际主义/014 价格等于边际成本/016 互联网的边际趋零/017 把努力放在边际上/019 03定价机制 喜欢的东西都很贵，不舍得买，怎么办？ 别再贪便宜啦，有些东西还真是越贵越值得买 不是所有产品都能薄利多销/022 品质也决定了价格/023 资源也在调节市场需求/026 有些东西越贵越有人买/027 04价格陷阱 买前冲动，买完后悔，怎么走出商家的套路？ 识破商家的价格陷阱 浮动定价：榨干你的消费者剩余/029 价格诱饵：有比较才有幸福感/032 夸张贴现：用你未来的期望，赚你现在的钱/034 价格转移：你看到的免费，其实并不是免费/036 05理性人假设 总是做不到理性消费，我该怎么改？ 别被经济学给骗了，人本来就不是理性的 经济学对理性人的假设是错的/039 前景理论是对人性的解读/041 人为什么喜欢赌博？/043 敝帚自珍也符合经济学/044 钱在人心里有不同的归属/046 06经济学偏差 我为什么不是理性经济人？ 历数人生中的那些经济学偏差 传统经济学的“理性人”并不存在/050 归因偏差：强调客观因素还是主观原因？/051 可得性偏差：你记住的未必是全部/054 选择性偏差：以自己喜好推断行为/056 证实性偏差：从结果中找原因/057 07信息不对称 为什么掌握的资讯越多，这个世界的信息鸿沟就越深？ 掌握认知差，才能站到制高点 中间商是信息的搬运工/061 信息不对称无法消除/062 资讯丰富不等于信息对称/063 信息不对称可以创造价值/065 提高信息甄别和信息处理能力/066 第二章用经济学解答人生困惑 08机会成本 是在小城市岁月静好，还是到大城市策马奔腾？ 算清楚机会成本，就知道该怎么办了 人生没有两全其美/072 只要有选择，就一定会有机会成本/074 机会成本不是你选择的东西，而是你放弃的东西/075 同一个选择，每个人的机会成本都不一样/077 09幸存者偏差 为什么别人家的孩子都那么很好？ 这就是幸存者偏差，眼见未必为实 信息隐蔽在暗处/081 真相需要更多信息/083 成功的经验值得借鉴吗？/083 真实的数据不代表全部真相/084 预测术的骗局/086 幸存者偏差的利用/086 警惕对幸存者偏差的误读/087 10价值判断 为什么男朋友会在虚拟游戏中花费巨资买道具？ 你要明白，价值是主观的 不同的人有不同的价值判断/090 自愿交易创造财富/091 “看不见的手”在引导交换/092 个人估值决定价格/093 价值与效用和稀缺性相关/094 主观稀缺性决定了价值是个性化的/097 投资中的价值判断/097 感情也有价值判断/099 11概率与风险 为什么别人的人生开了挂，我却处处碰壁？ 人生赢家都是概率赢家 你以为你掌握了概率，实际上你没有/103 你以为你有选择，实际上你没有/106 你以为你学会了规避，实际上你没有/109 你以为你应对了风险，实际上你没有/112 12博弈论 作为一个“弱鸡”，我如何在这个弱肉强食的世界活下去？ 学好博弈论，你就可以成为强者 博弈论研究的就是以弱胜强/116 弱者如何战胜强者？/120 人生的强弱不是一成不变的/122 第三章当情感碰上经济学 13锚定效应 为什么总是找不到比初恋更好的男朋友呢？ 在经济学上，这叫锚定效应 别轻易被“锚定”/128 人的认知需要参照物/129 感情中也存在“锚定效应”/131 锚定效应遍布人生/132 14损失厌恶 有了美满的婚姻，却一直放不下前任，怎么办？ 别自我欺骗了，你这不叫爱情，叫损失厌恶 人人都有“损失厌恶”/136 损失厌恶会让损失越来越大/137 要敢于放弃沉没成本/138 损失厌恶影响着我们的决策/139 接受失去，才能拥抱未来/141 15柠檬市场 我这么很好，为什么还是剩下了？ 这真不是你的错，“柠檬市场”了解一下？ 资源配置并不总是很优的/144 信息不对称造成逆向选择/146 怎么解决信息不对称问题/148 16次优选择 等了30年，只想找到最完美的心灵伴侣，我错了吗？ 优选的选择，未必是优选的选择 不同的疫情防控，基于不同的“次优选择”/152 次优选择是一种现实选择/154 次优选择是能实现的“很优选择”/155 完美的人生是否存在？/158 灵魂伴侣得之我幸，不得也是我命/159 第四章生活里那些特殊的经济学 17捡漏经济学 拍卖能捡到漏吗？ 你别说，拍卖还真是门大学问 拍卖是为了销售者的利益优选化/166 拍卖不仅仅是往高了叫价/167 小心掉入“赢者诅咒”/168 拍卖如何更公平合理？/169 “捡漏”捡出了经济学/173 18幸福经济学 金钱能买到幸福吗？ 经济学家很严肃地说，金钱真能买来幸福 金钱与幸福的关系有个临界值/176 也许金钱只是减少了痛苦？/177 为什么金钱无法带来更多幸福？/179 幸福取决于你如何花钱/180 19美貌经济学 长得好看能当饭吃吗？ 嗯，能。 以貌取人是一种天性/184 颜值确实与收入正相关/185 竞选和医生都会“看脸”/186 高颜值凭什么高收入？/187 颜值经济不仅仅是人/189 20叙事经济学 倾家荡产疯狂追星是不是特别无理性？ “倒牛奶”是商家在特别理性的实施“叙事经济学” 故事可以带来独特的认知/192 叙事是人类特有的情感共鸣/194 叙事可以改变人的经济行为/196 好的叙事可以创造商业价值/199 流量背后的资本力量/200 第五章创业者不可不知的经济学 21价格歧视 商家为什么要麻烦顾客领优惠券，直接降价不是更能吸引顾客吗？ 产品定价里充满了价格歧视，不过歧视的是“有钱人” 优惠券其实是价格歧视/206 一级价格歧视——讨价还价/208 二级价格歧视——量大从优/209 三级价格歧视——专门定制的歧视/211 价格歧视的根源在于消费者需求多样性/212 互联网时代的价格歧视更隐性/214 价格歧视必须让各方心安理得/215 价格歧视也可以很快乐/216 22边际效用 餐厅为什么会有“饮料无限续杯”的服务，不怕被喝破产吗？ 他们不仅没破产，据说盈利还不错 百事可乐与可口可乐的价格战/220 为什么不是“越多越好”？/221 边际效用是逐步递减的/223 “无限续杯”不代表“无限喝”/225 “拆东墙补西墙”/226 “得小便宜吃大亏”/228 23信任成本 做生意，最贵的成本是什么？ 看看商家为了赢取顾客信任都干了些啥 展示特别打造过硬品质/231 可见效应打破认知偏见/232 体验至上让顾客亲身感受/233 非常不错力量增强背书/234 品质保证可以解除后顾之忧/235 品牌认知打造长期信赖/236 第三方平台增强信任/237 做一个可信赖的人/238 24激励机制 为什么说金钱不是多能的？ 激励机制不只是发钱那么简单 人们对激励做出反应/242 社会良性运作离不开激励机制/244 激励机制具有路径依赖/245 吸纳人才不能仅靠金钱激励/246 25商业与慈善 赚了我的钱，你还说是在做慈善？ 商业还真是优选的利人利己行为 商业是一种双赢/250 商人必须先利人才能利己/251 为什么会说“无商不奸”呢？/253 慈善离不开商业/255 慈善可以替代商业吗？/256 助贫更需要的是商业，而不是慈善/258 第六章 投资的基本逻辑 26投资之入门理论 想学投资发现理论都看不懂怎么办？ 打破常识，才能学会投资 为什么要打破常识？/265 逆着常识寻找机会/267 一分收获一分风险/268 低风险为什么不能有高收益？/270 没遇到风险不代表风险低/271 正确对待风险/273 长期主义不等于长期/276 什么叫长期主义？/277 为什么要坚持长期主义？/278 为什么要做一个长期主义者？/281 如何才能坚持长期主义？/283 你看到的成本，都不是成本/286 怎么看待投资的成本？/286 沉没成本为什么不是成本？/288 看到的收益，并不是收益/289 27风口 埋头走路与抬头看天，哪个更重要？ 紧跟大趋势，才能成为风口的“飞猪” 赚钱是个辛苦差事吗？/293 认清趋势，更重要的是认清时点/295 认清趋势，关键是发现优选的趋势/295 趋势预测能力只有少数人掌握/296 在大势面前要顺势而为/298 做一个靠谱的人/300 终身学习是认知世界的根本/301 28复利 存入1万元，50年后轻松变1亿元。复利的力量这么强大吗？ 复利确实很有魔力，但“躺赢”是不存在的 复利需要遵循三个底层逻辑/306 复利不等于躺赢/307 复利与回报没有直接关系/308 复利也有陷阱/310 29股票之涨跌 为什么我买的股票明明业绩很好好，却突然跌了10%呢？ 因为股价是对未来所有回报预期的反映 市盈率并非股票定价依据/313 有些企业市值低于资产净值/315 业绩增长快未必市值涨/316 企业经营业绩的预期会随时波动/317 利率对股价影响是根本性的/319 30股票之买卖 股票赚了，我该提现吗？亏了，我该守着还是认亏走人？ 股市小白，你需要想清楚买长线还是短线 长线收益来自公司价值提升/324 分清短线长线的收益/326 如何做好长线投资/328 31基金 投资小白应该如何入局？ 关于投资，我有一些简单粗暴的建议 这是给最基础小白的建议/332 本建议的目的/333 梳理自己的资产配置图/334 建议一：买什么？买基金/337 建议二：怎么买？定投买/345 建议三：买多久？做长线/352 32保险 我年轻力壮还需要买保险吗？ 这恰恰是买保险的优选时机 家庭资产筹划离不开保险/360 保险的本意就是稳妥可靠/361 保险还具有“保本升值”功能/363 规划保险需要懂得这些名词/365 配置保险的逻辑架构/365 如何配置自己的保险？/366 33博傻理论 一株郁金香能换一栋楼你敢信吗？ 不学“博傻理论”，天天都过愚人节 疯狂热炒的郁金香是什么？/370 不做最后一个傻瓜/372 谁是最后的傻瓜？/374 博傻阶段更需要适度理性/376 骗局也是一种博傻/377 后记 生活没有白走的路，每走一步都作数/380