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乡村旅游地品牌价值的形成及传递效果研究 陈航,王跃伟 著 经管、励志 文轩网
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https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html
乡村旅游地品牌价值的形成及传递效果研究
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随着乡村旅游地的大量涌现,其市场竞争也日趋激烈,供给结构单一、供需不匹配、有效供给难以满足市场需求等问题日益突出。主要表现为乡村旅游产品的单一化、同质化严重,服务质量良莠不齐,休闲度假发展缓慢等。乡村旅游地的供给刚性使得大量旅游需求外流,游客的行为意愿短期内难以提高。品牌建设是乡村旅游地发展的创新之路,也是走出当前所处困境的必由之路。实现品牌价值是乡村旅游地品牌在运作过程中所追求的终极目标,是其营销主题与市场维护的核心,也是实现乡村旅游产品差异化有效的手段之一。本研究剖析乡村旅游地品牌价值体系中各构念之间的关系基础上,提出乡村旅游地品牌价值形成(供给感知—品牌价值)及传递效果(品牌价值—游客行为意愿)研究的理论框架。然后,选择不同类型乡村旅游地作为案例,进一步探索游客视角下乡村旅游地品牌价值的构成维度。接下来,构建了乡村旅游地品牌价值形成的动力——供给感知的评价体系,并进行了实证研究。难忘null
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