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网络调研技术与实战 王枫,费毅华 编 经管、励志 文轩网
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网络调研技术与实战
聚焦网络新技术、新方法、新理念,快速提升市场调研与营销的效果。针对数字时代背景市场调研的新特点、新问题,本书结合市场调研行业企业问卷网十多年服务上万家企业的实践经验和海量数据,提炼新的市场调研流程和方法,有效收集有效样本,帮你快速形成自己的解决方案。 案例深度剖析,五大调研主题多方位解读。从理念到方法,从计划到方案,从措施到落地,其间存在着巨大的障碍。本书所介绍的案例全部来自实际,具有很强的代表性,覆盖五大常见调研主题,提供具有可操作性的模板,指导您快速上手。
本书以网络调研的实战流程为主线,结合各类常用调研主题的实战经验与案例,以开展市场调研课题和调研活动的视角,阐述了如何将网络调研技术应用于实际,一步一步地完成市场调研的完整过程。本书的主要内容共分为四篇:第一篇介绍了市场调研和网络调研的理论和基础,可谓之为网络调研之“道”;第二篇介绍了网络调研的数据采集技术和质量控制方法,可谓之为网络调研之“法”;第三篇重点介绍了市场调研中常见的统计分析技术与模型,它们是从数据中提取关键价值的炼金“术”;第四篇为常见调研主题实战,详细地介绍了五个常见调研主题的实际案例。 本书可作为高等院校市场调研相关课程的教材或教学参考用书,也可供市场调研工作者阅读。
王枫,北京航空航天大学经济管理学院管理科学与工程博士(市场分析方向),首都经济贸易大学旅游管理类硕士班旅游网络调研系列课程的开办者和主讲人之一。1997年进入市场调研行业,从业20余年,拥有全面且丰富、兼顾定性与定量的市场调研经验,对消费者具有深刻的洞察与理解。擅长通过对多样化信息的整合分析,提供更具针对性的研究发现和建议,帮助客户做出切实可行的决策。
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