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数据驱动增长 新一代企业智能化成长路径 梅波,郭全中 编 经管、励志 文轩网
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数据驱动增长 新一代企业智能化成长路径
★企业数字化转型的实践指南; ★本书作者之一梅波是弯弓Digital创办人,他和他的弯弓团队一直专注于营销技术(MarTech)和私域流量研究,拥有丰富的从业经验; ★深度解构9个数字化转型的企业案例,带你了解什么是数字化转型,如何建立对数字化转型的系统认知,企业数字化转型如何规划与落地; ★秦朔、王茁、沈欣、蒋青云等业界大咖力荐。
本书通过对美妆、服装、新零售、新茶饮、生鲜连锁等非数字原生企业的转型案例剖析,勾勒出数字化转型时代数据驱动型企业的营销方法论,探索不同行业、不同企业的智能化成长路径。本书深度解构了9个品牌企业的数据智能化转型案例,针对每个案例,又从大数据和云计算、用户资产化、数据中台、品牌IP和内容营销、全渠道数字化等维度中选择一个维度进行拆解,充分显示出不同技术在不同类型企业的应用价值。与此同时,本书选择了业务中台、CEM、营销自动化、SCRM等5个领域的MarTech机构进行介绍,旨在从技术视角提供优秀的案例参考。本书适合大中型企业的营销管理人员,从事数字化转型的管理咨询人员、IT从业人员、高校及专业研究机构人员、学者,政府管理人员及对数字经济发展感兴趣的人阅读。
梅波 弯弓Digital和“私域流量观察”创办人、文投弯弓营销技术投研中心负责人,并担任分众传媒和广东省茶文化促进会顾问,科特勒增长实验室特聘导师。曾先后供职《南方都市报》和《21世纪经济报道》,获2011中国年度传媒新锐人物。2017年携手秦朔、吴晓波、翁宝等行业人士联合发起创办弯弓Digital,获得广东文投等机构联合投资。 郭全中 中央民族大学新闻与传播学院教授,曾任中国新闻出版传媒集团公司董事会秘书兼投资咨询部主任、南方报业传媒集团战略运营部副主任(主持工作)、中国中央党校(国家行政学院)经济师。主要研究领域为基于互联网的产业融合、大数据、传媒经济管理、集团公司管控等。主持了2013年国家社科基金重点项目《新媒体环境下传统媒体的转型战略研究》,作为主要参与者参与了5项国家社科基金重点项目和3项一般项目以及1项世界银行项目。在《现代传播》等国内外公开发行刊物上发表研究论文600余篇null
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