融媒体运营实战(微课版) 陈臻,朱愚,陈璐 著 大中专 文轩网

第 1 章  融媒体概述 / 1 【学习目标】 / 1 1.1 融媒体运营 / 2 1.2.1  传统媒体的概念及特点 / 3 1.2.2  新媒体的概念及特点 / 3 1.2 传统媒体与新媒体 / 3 1.2.3  传统媒体与新媒体的关系 / 4 1.3.1  传统媒体的现状分析 / 4 1.3 新媒体环境下的传统媒体发展现状 / 4 1.3.2  传统媒体在媒体融合背景下的     优势 / 5 1.3.3  传统媒体在媒体融合背景下的     劣势 / 5 1.4 传统媒体与新媒体的融合策略 / 6 1.4.1  创新内容 / 6 1.4.2  创新渠道 / 7 1.4.3  创新观念 / 7 1.4.4  创新经营 / 7 1.5 媒体融合对传统媒体发展的启示 / 7 1.5.1  强化用户的思维模式 / 8 1.5.2  强化平台的思维模式 / 8 1.5.3  强化市场的思维模式 / 8 1.6 融媒体运营的新方向 / 8 1.7 融媒体运营的体系认知 / 10 1.7.1  用户运营 / 10 1.7.2  内容运营 / 11 1.7.3  活动运营 / 12 【思考与练习】 / 13 第 2 章  融媒体运营的策略 / 14 【学习目标】 / 14 2.1 融媒体运营者的能力素养 / 15 2.1.1  融媒体背景下对媒体运营者的     要求和挑战 / 15 2.1.2  融媒体背景下媒体运营者应具备     的能力 / 15 2.2 融媒体运营工具 / 17 2.2.1  用户运营工具 / 17 2.2.2  用户促活工具 / 17 2.2.3  用户留存工具 / 18 2.2.4  广告系统 / 18 2.3 融媒体运营管理的战略规划思路 / 18 2.3.1  媒体融合下媒体运营管理面临的     挑战 / 18 2.3.2  媒体融合下媒体运营管理的可行性     对策 / 18 2.4 基于用户运营的策略 / 19 2.4.1  用户运营的基本概念 / 19 2.4.2  用户运营的核心步骤 / 20 2.4.3  案例分析 / 21 2.5 基于内容运营的策略 / 23 2.5.1  内容运营的基本概念 / 23 2.5.2  内容运营的核心步骤 / 24 2.5.3  案例分析 / 24 2.6 基于活动运营的策略 / 27 2.6.1  活动运营的基本概念 / 27 2.6.2  活动运营的核心步骤 / 27 2.6.3  案例分析 / 28 【思考与练习】 / 29 第 3 章  用户运营工具 / 30 【学习目标】 / 30 3.1 用户运营的基本概念 / 31 CONTENTS 目 录 3.2 用户运营的关键步骤 / 31 3.3 用户拉新工具：融媒体内容红包分享      运营 / 34 3.3.1  运营红包的功能概述 / 34 3.3.2  运营红包的核心功能介绍 / 34 3.3.3  运营红包的核心应用流程 / 36 3.4 用户拉新工具：融媒体内容分享导流      运营 / 42 3.4.1  内容分享核心功能介绍 / 42 3.4.2  内容分享核心业务流程 / 42 3.5 用户促活工具：融媒体新闻爆料      互动运营 / 43 3.5.1  爆料核心功能介绍 / 43 3.5.2  爆料核心业务流程 / 44 3.5.3  客户端爆料模块的配置流程 / 46 3.6 用户促活工具：融媒体内容圈子互动运营 / 49 3.6.1  圈子核心功能介绍 / 49 3.6.2  圈子核心业务流程 / 52 3.6.3  圈子模块的配置流程 / 54 3.6.4  圈子功能在 App 上的呈现 / 60 3.7 用户促活工具：融媒体热门话题      互动运营 / 63 3.7.1  话题核心功能介绍 / 63 3.7.2  话题核心业务流程 / 64 3.8 用户促活工具：融媒体内容评论、      点赞、打赏运营 / 66 3.8.1  评论、点赞、打赏核心功能     介绍 / 66 3.8.2  评论、点赞、打赏核心业务     流程 / 67 3.9 用户留存工具：融媒体会员成长体系      运营 / 70 3.9.1  会员成长体系核心功能 / 71 3.9.2  会员成长体系核心业务流程 / 72 3.9.3  会员管理模块 / 74 3.10 用户留存工具：融媒体积分商城运营 / 81 3.10.1  积分商城核心功能介绍 / 81 3.10.2  积分商城核心业务流程 / 83 3.11 用户转化工具：融媒体广告变现运营 / 86 3.11.1  广告系统核心功能介绍 / 86 3.11.2  多终端广告投放的核心业务     流程 / 87 3.11.3  广告系统使用方法 / 89 3.11.4  广告创意设置规则 / 92 3.11.5  客户端广告设置方法     （App 工厂后台操作） / 96 【思考与练习】 / 100 第 4 章  内容运营工具 / 101 【学习目标】 / 101 4.1 内容运营的基本概念 / 102 4.2 内容运营的思路 / 102 4.3 内容运营工具：融媒体内容电商运营 / 103 4.3.1  内容电商的三大运作模式 / 103 4.3.2  融媒体电商运营核心功能 / 103 4.3.3  融媒体电商核心业务流程 / 104 4.4 内容付费 / 106 4.4.1  内容付费核心功能介绍 / 106 4.4.2  内容付费核心业务流程 / 107 【思考与练习】 / 109 第 5 章  活动运营工具 / 110 【学习目标】 / 110 5.1 活动运营概述 / 111 5.2 活动运营业务流程 / 111 目 录 CONTENTS 5.2.1  活动的业务流程 / 111 5.2.2  活动的环境准备和基础信息     设置 / 112 5.2.3  创建优惠券奖品 / 112 5.2.4  创建实物奖品 / 112 5.2.5  管理奖品 / 113 5.2.6  创建活动 / 113 5.2.7  选择模板 / 114 5.2.8  奖品设置 / 114 5.2.9  渠道设置 / 115 5.2.10  查看互动类型活动的兑奖     结果 / 115 5.2.11  创建投票活动 / 116 5.2.12  投票项设置 / 116 5.2.13  查看投票结果 / 116 5.2.14  创建问卷调查活动 / 117 5.2.15  创建报名活动 / 117 5.2.16  查看活动的报名信息 / 118 5.2.17  查看活动的数据分析报告 / 118 5.3 活动运营工具：互动运营 / 119 5.3.1  互动运营平台核心功能 / 119 5.3.2  活动管理 / 121 5.3.3  奖品管理 / 121 5.3.4  活动触发 / 122 5.3.5  活动推送 / 122 5.3.6  数据统计 / 123 【思考与练习】 / 124 第 6 章  融媒体直播运营 / 125 【学习目标】 / 125 6.1 融媒体直播运营概述 / 126 6.1.1  传统媒体时代的新闻直播 / 126 6.1.2  融媒体时代的新闻直播 / 126 6.1.3  融媒体直播运营的目标和业务     特点 / 127 6.1.4  融媒体直播运营的意义 / 128 6.1.5  融媒体时代直播的方式 / 128 6.2 融媒体直播产品：事件直播 / 129 6.2.1  融媒体直播使用场景 / 129 6.2.2  基于事件直播的产品 / 129 【思考与练习】 / 138 第 7 章  媒体大数据 / 139 7.1 大数据的基本概念 / 140 7.2 媒体大数据处理的基本流程 / 140 7.2.1  大数据处理流程 / 140 7.2.2  融媒体数据类型 / 142 7.2.3  融媒大数据运营实战 / 142 【思考与练习】 / 159 参考文献 / 160