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  • 颜值战略 刘思言 著 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 刘思言著
    • 出版社: 化学工业出版社
    • 出版时间:2021-10-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 刘思言著
    • 出版社:化学工业出版社
    • 出版时间:2021-10-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 开本:32开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787122397041
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:化学工业出版社

    颜值战略

    作  者:刘思言 著
    定  价:55
    出 版 社:化学工业出版社
    出版日期:2021年10月01日
    页  数:
    装  帧:精装
    ISBN:9787122397041
    主编推荐

    内容简介

    在互联网、泛娱乐发展迅猛的今天,追求“美”已经成了一种潮流。高颜值的事物更受人们欢迎。产品和品牌不仅要质量过硬,更要赏心悦目。目前,盈利潜力大、被市场广泛看好的企业,多是品牌识别度高、用户友好度高的企业,我们也称它们为“高颜值”企业。
    作者简介

    刘思言,爱在当下创始人兼CEO,M&M品牌首席产品官,美在当下联合创始人。企业运营架构师,女性创业导师,具有敏锐的商业洞察能力。

    精彩内容

    目录
    第1章 颜值存在感:重新定义颜值价值
    1.1 有“颜”不一定有“值”002
    1.2 灵魂可以有趣,产品也有思想005
    1.3 有态度,有拒绝009
    1.4 产品有身价,用户有身份感013
    1.5 唤醒颜值崇拜,用感性做商业017
    1.6 产品能力是每个人的底层能力022
    1.7 纽约第五大道为什么能成为时尚街区026

    第2章 产品仪式感:用灵魂铸造产品
    2.1 产品广告标语:一句话穿透灵魂030
    2.2 广告标语架起从产品到用户的桥梁036
    2.3 品牌配色:以用户画像为依据039
    2.4 动效交互:产品仪式感的核心043
    2.5 图标设计:产品规范化要素048
    2.6 情感化设计:贯穿整个产品052
    2.7 案例:不是所有牛奶都叫特仑苏058

    第3章 产品轻奢化:用态度颜值打造高价产品
    3.1 表面价格虽贵,却物超所值064
    3.2 比普通更讲究,比奢华更自由069
    3.3 情怀加身,产品IP化072
    3.4 讲价值,不如讲故事078
    3.5 品牌溢价,让用户为价值买单084

    第4章 产品“严值”:工业化产品开发方法
    4.1 很好的产品会说话089
    4.2 核心需求识别094
    4.3 核心功能策划099
    4.4 用户参与开发103
    4.5 发布与跟踪反馈108
    4.6 持续迭代运营113

    第5章 品牌法则:新品牌如何成长
    5.1 品牌、认知与事实119
    5.2 认知就是事实123
    5.3 变异:差异化定位126
    5.4 创新品类:重新定义细分领域132
    5.5 语言钉:一词定位,占据第一137
    5.6 视觉锤:视觉鲜明,极简锚定141
    5.7 创始人“言值”带来品牌新定义146
    5.8 百事可乐是如何超过可口可乐的147

    第6章 用户体验原则:以用户为中心
    6.1 可见原则151
    6.2 容错原则156
    6.3 一致性原则160
    6.4 防错、防呆原则164
    6.5 协助用户记忆原则167
    6.6 简约易读原则173
    6.7 帮助和提示180
    6.8 灵活高效原则183
    6.9 恢复现场原则184

    第7章 故事法则:再好的道理比不上一个好故事
    7.1 任何用户都阻挡不了一个好故事187
    7.2 可口可乐讲配方,链家左晖讲“欠账论”191
    7.3 故事背景:为什么会有这个故事195
    7.4 阻力:阻力越强越好198
    7.5 代入感:情感令人动容202
    7.6 结果:要直观,尽量用数字或百分比表示205

    第8章 商业颜值:步步为营,让营销动起来
    8.1 大数据营销:用数据打通用户212
    8.2 社群营销:用户自传播216
    8.3 视觉营销:去除晦涩特征,降低认知负载220
    8.4 游戏化营销:游戏是人的天性224
    8.5 事件营销:好新闻才能做出好营销227
    8.6 口碑营销:第一步就做到230
    8.7 借势营销:抢占焦点位是关键 234
    8.8 跨界营销:品牌形象快速超车239
    8.9 饥饿营销:提高品牌附加价值、形成品牌溢价242
    8.10 新媒体营销:融合内容与社交246

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