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网络营销基础与实务 理论、案例与实训 微课版 刘建华,许茂伟 编 大中专 文轩网
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网络营销基础与实务 理论、案例与实训 微课版
(1)将网络营销理论与操作实务融为一体,追求精炼、实用的编写风格,优选的亮点在于“新”。无论是对于理论的阐述还是对方法的介绍,求新、求实一直贯穿于本书的编写主线。 (2)案例和阅读材料丰富。每章都有开篇案例和课后讨论案例,正文中穿插大量相关材料。 (3)配套资源丰富。
本书采用项目式编写体例,以任务为导向详细介绍了网络营销的相关知识。全书共计10个项目,分别为认识网络营销、网络营销调研与网络消费者购买行为分析、网络广告、短视频营销、直播营销、搜索引擎营销、网络事件营销、大数据营销、移动营销、其他常见的网络营销方式。其中其他常见的网络营销方式中包含了网络论坛营销、网络软文营销、病毒式营销、许可E-mail营销和二维码营销5个具体的学习任务。 本书提供PPT课件、补充教学案例、教学大纲、电子教案、题库、章后练习题答案、辅助教学视频、思政教学设计等资料。 本书可作为高职高专经济管理类专业相关课程的授课教材,也可作为各类成人高等教育的教学书和相关从业人员的参考书。
刘建华,南开大学商学院教授、博士生导师、管理学博士,研究方向为服务市场营销、关系营销、营销战略、中国传统哲学与企业家精神。为MBA、 EMBA、企业管理研究生以及本科生讲授营销专业课程,获MBA优秀教学成果奖。 曾任天津安信实业有限公司(香港)副总经理、北京瑞得集团天津天津总公司副总经理。2000年至今任南开大学商学院市场营销系副主任,兼任天津汉沽盐业集团营销战略顾问。 在《管理评论》、《管理世界》、《软科学》等重要学术期刊发表论文多篇,主编和参编教材多部。
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