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计算广告学导论 段淳林 著 大中专 文轩网
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计算广告学导论
1、该书的编撰人员为当下新闻与传播学术界对于计算广告较有教学经验、实践经验的学者专家,知名度较高,能够吸引众多读者的关注。2、丛书内容涵盖面广,理论和实践兼顾,因此适合各类普通、重点、应用型本科广告学专业或相关专业根据自身特色或重点培养方向任意组合选用。本书对于想要深入理解当下互联网广告运作机制的读者具有重要帮助,在当下移动互联网的浪潮中,能够理解计算广告内在机制以及掌握实用技能对于未来工作与晋升具有重要帮助。
丛书立意旨在对传统广告学理论及课程体系进行一次全面、系统的数字化、计算化改造和提升,不仅涵盖程序化购买、个性化推送等新兴的实践模式的详尽介绍,而且还包括计算广告视角的通论、创意、设计、文案、效果评估、案例等内容。本丛书立足当下,分析目前的计算广告学界与业界现状,并从多角度引导读者思考,并立足高远,展望未来。本书主要架构包括正文内容、案例导引以及习题思考三大模块,内容翔实深入,通过线上案例库的拓展能够为读者带来更深层次的互动、思考与学习。
中国人民大学传播学博士,主要研究方向为公共传播与社会认同,近年焦点为危机传播、品牌传播、新闻发布。主讲《公共关系学》、《危机传播管理》、《广告文案与内容创新》、《新闻发言人》、《计算广告发展研究》等课程。
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