广告设计基础教程 瞿颖健 编 艺术 文轩网

1 广告设计理论 001
1.1 广告的概念 003
1.1.1 什么是广告 003
1.1.2 广告的类型 003
1.2 广告的原理及构成 004
1.2.1 广告的原理 004
1.2.2 广告的构成 004
1.3 广告的功能和目的 005
1.3.1 促进销售 006
1.3.2 增强品牌影响力 006
1.3.3 引导消费者 007
1.3.4 提高素质修养和文化内涵 007

2 广告设计的基础知识 009
2.1 文字设计 011
2.1.1 解释说明 012
2.1.2 装饰 012
2.2 色彩设计 013
2.2.1 色相、明度、纯度 014
2.2.2 主色、辅助色、点缀色 017
2.2.3 色彩功能 020
2.3 图形设计 022
2.3.1 装饰图形 023
2.3.2 真实图形 023

3 广告设计的元素 025
3.1 图片 026
3.1.1 图片元素的化妆品广告设计 027
3.1.2 图片元素的食品广告设计 027
3.1.3 图片元素的公益广告设计 028
3.1.4 图片元素的洗衣液广告设计 028
3.1.5 图片元素的食品罐头广告设计 029
3.1.6 图片元素的饮品啤酒广告设计 029
3.1.7 图片元素广告设计的小妙招——强调主观视觉 030
3.1.8 很好作品赏析 030
3.2 图形 031
3.2.1 图形元素的食品广告设计 032
3.2.2 图形元素的口香糖广告设计 032
3.2.3 图形元素的电器广告设计 033
3.2.4 图形元素的交通安全广告设计 033
3.2.5 图形元素的化妆品广告设计 034
3.2.6 图形元素的禁烟广告设计 034
3.2.7 图形元素设计的小妙招——风趣的广告 035
3.2.8 很好作品赏析 035
3.3 文字 036
3.3.1 文字元素的禁烟广告设计 037
3.3.2 文字元素的咖啡广告设计 037
3.3.3 文字元素的菠萝酱广告设计 038
3.3.4 文字元素的番茄酱广告设计 038
3.3.5 文字元素的液体创可贴广告设计 039
3.3.6 文字元素的啤酒广告设计 039
3.3.7 文字元素设计的小妙招——切片文字 040
3.3.8 很好作品赏析 040
3.4 标志 041
3.4.1 标志元素的ilya Gorchanuk广告设计 042
3.4.2 标志元素的宠物店广告设计 042
3.4.3 标志元素的服装广告设计 043
3.4.4 标志元素的咖啡广告设计 043
3.4.5 标志元素的汽车广告设计 044
3.4.6 标志元素的文身工作室广告设计 044
3.4.7 标志元素设计的小妙招——以标志为主的广告设计 045
3.4.8 很好作品赏析 045

4 广告设计的色彩 047
4.1 色彩和谐的广告设计 049
4.1.1 手把手教你——色彩和谐广告的设计方法 049
4.1.2 色彩和谐广告的设计方案和设计流程 050
4.1.3 色彩和谐的食品广告设计 051
4.1.4 色彩和谐的电影广告设计 052
4.1.5 色彩和谐广告设计的小妙招——同色系颜色搭配 052
4.1.6 很好作品赏析 053
4.2 色彩邻近的广告设计 053
4.2.1 手把手教你——色彩邻近广告的设计方法 053
4.2.2 色彩邻近广告的设计方案和设计流程 054
4.2.3 色彩邻近的食品广告设计 056
4.2.4 色彩邻近的汽车广告设计 056
4.2.5 色彩邻近广告设计的小妙招——巧妙搭配邻近色 057
4.2.6 很好作品赏析 057
4.3 色彩对比的广告设计 058
4.3.1 手把手教你——色彩对比广告的设计方法 058
4.3.2 色彩对比广告的设计方案和设计流程 059
4.3.3 色彩对比的食品广告设计 060
4.3.4 色彩对比的电子产品广告设计 061
4.3.5 色彩对比广告设计的小妙招——对比色的应用 061
4.3.6 很好作品赏析 062
4.4 色彩鲜艳的广告设计 062
4.4.1 手把手教你——色彩鲜艳广告的设计方法 062
4.4.2 色彩鲜艳广告的设计方案和设计流程 063
4.4.3 色彩鲜艳的食品广告设计 065
4.4.4 色彩鲜艳的电影广告设计 065
4.4.5 色彩鲜艳广告设计的小妙招——运用色彩饱和度高的颜色 066
4.4.6 很好作品赏析 066
4.5 三色色彩的广告设计 067
4.5.1 手把手教你——三色色彩广告的设计方法 067
4.5.2 三色色彩广告的设计方案和设计流程 068
4.5.3 三色色彩的音乐广告设计 069
4.5.4 三色色彩的电影广告设计 070
4.5.5 三色色彩广告设计的小妙招——如何搭配颜色 070
4.5.6 很好作品赏析 071
4.6 四色色彩的广告设计 071
4.6.1 手把手教你——四色色彩广告的设计方法 072
4.6.2 四色色彩广告的设计方案和设计流程 072
4.6.3 四色色彩的电影广告设计 074
4.6.4 四色色彩的食品广告设计 074
4.6.5 四色色彩广告设计的小妙招——避免颜色过多 075
4.6.6 很好作品赏析 075
4.7 多色色彩的广告设计 076
4.7.1 手把手教你——多色色彩广告的设计方法 076
4.7.2 多色色彩广告的设计方案和设计流程 077
4.7.3 多色色彩的电影广告设计 078
4.7.4 多色色彩的食品广告设计 079
4.7.5 多色色彩广告设计的小妙招——色调一致，黑白调和 079
4.7.6 很好作品赏析 080

5 广告设计的布局 083
5.1 骨骼型 085
5.1.1 手把手教你——骨骼型布局的设计方法 086
5.1.2 骨骼型布局的设计方案和设计流程 086
5.1.3 骨骼型布局的节日广告设计 088
5.1.4 骨骼型布局的服装广告设计 088
5.1.5 骨骼型布局的小妙招 089
5.1.6 很好作品赏析 089
5.2 满版型 090
5.2.1 手把手教你——满版型布局的设计方法 091
5.2.2 满版型布局的设计方案和设计流程 093
5.2.3 满版型布局的电影广告设计 094
5.2.4 满版型布局的化妆品广告设计 094
5.2.5 满版型布局的小妙招 095
5.2.6 很好作品赏析 095
5.3 分割型 096
5.3.1 手把手教你——分割型布局的设计方法 097
5.3.2 分割型布局的设计方案和设计流程 099
5.3.3 分割型布局的音乐广告设计 100
5.3.4 分割型布局的电影广告设计 100
5.3.5 分割型布局的小妙招 101
5.3.6 很好作品赏析 101
5.4 方向型 102
5.4.1 手把手教你——方向型布局的设计方法 103
5.4.2 方向型布局的设计方案和设计流程 104
5.4.3 方向型布局的电影广告设计 105
5.4.4 方向型布局的音乐广告设计 105
5.4.5 方向型布局的小妙招 106
5.4.6 很好作品赏析 106
5.5 曲线型 107
5.5.1 手把手教你——曲线型布局的设计方法 108
5.5.2 曲线型布局的设计方案和设计流程 109
5.5.3 曲线型布局的电影广告设计 110
5.5.4 曲线型布局的音乐广告设计 110
5.5.5 曲线型布局的小妙招 111
5.5.6 很好作品赏析 111
5.6 倾斜型 112
5.6.1 手把手教你——倾斜型布局的设计方法 113
5.6.2 倾斜型布局的设计方案和设计流程 114
5.6.3 倾斜型布局的音乐广告设计 115
5.6.4 倾斜型布局的食品广告设计 115
5.6.5 倾斜型布局的小妙招 116
5.6.6 很好作品赏析 116
5.7 对称型 117
5.7.1 手把手教你——对称型布局的设计方法 118
5.7.2 对称型布局的设计方案和设计流程 119
5.7.3 对称型布局的电影广告设计 120
5.7.4 倾斜型布局的汽车广告设计 120
5.7.5 对称型布局的小妙招—保证对称与相对对称 121
5.7.6 很好作品赏析 121
5.8 焦点型 122
5.8.1 手把手教你——焦点型布局的设计方法 123
5.8.2 焦点型布局的设计方案和设计流程 124
5.8.3 焦点型布局的电影广告设计 125
5.8.4 焦点型布局的公益广告设计 125
5.8.5 焦点型布局的小妙招——通过大量留白营造视觉焦点 126
5.8.6 很好作品赏析 126
5.9 三角型 127
5.9.1 手把手教你——三角型布局的设计方法 128
5.9.2 三角型布局的设计方案和设计流程 129
5.9.3 三角型布局的音乐广告设计 130
5.9.4 三角型布局的食品广告设计 130
5.9.5 三角型布局的小妙招 131
5.9.6 很好作品赏析 131
5.10 自由型 132
5.10.1 手把手教你——自由型布局的设计方法 133
5.10.2 自由型布局的设计方案和设计流程 134
5.10.3 自由型布局的电影广告设计 135
5.10.4 自由型布局的剧院广告设计 135
5.10.5 自由型布局的小妙招 136
5.10.6 很好作品赏析 136

6 广告设计的风格 139
6.1 复古风格 141
6.1.1 手把手教你——复古风格广告的设计方法 142
6.1.2 复古风格的设计方案和设计流程 143
6.1.3 复古风格的食品广告设计 144
6.1.4 复古风格的旅游广告设计 144
6.1.5 复古风格广告设计的小妙招——添加斑驳质感营造复古感 145
6.1.6 很好作品赏析 145
6.2 矢量风格 146
6.2.1 手把手教你——矢量风格广告的设计方法 147
6.2.2 矢量风格的设计方案和设计流程 148
6.2.3 矢量风格的食品广告设计 149
6.2.4 满版型布局的音乐广告设计 149
6.2.5 矢量风格广告设计的小妙招——色块的巧妙应用 150
6.2.6 很好作品赏析 150
6.3 创意风格 151
6.3.1 手把手教你——创意风格广告的设计方法 152
6.3.2 创意风格的设计方案和设计流程 153
6.3.3 创意风格的食品广告设计 154
6.3.4 创意风格的鞋子广告设计 154
6.3.5 创意风格广告设计的小妙招——图形的共生 155
6.3.6 很好作品赏析 155
6.4 夸张风格 156
6.4.1 手把手教你——夸张风格广告的设计方法 157
6.4.2 夸张风格的设计方案和设计流程 158
6.4.3 夸张风格的食品广告设计 159
6.4.4 夸张风格的鞋子广告设计 159
6.4.5 夸张风格广告设计的小妙招——出其不意，超出常规 160
6.4.6 很好作品赏析 160
6.5 简约风格 161
6.5.1 手把手教你——简约风格广告的设计方法 162
6.5.2 简约风格的设计方案和设计流程 163
6.5.3 简约风格的电影广告设计 164
6.5.4 简约风格的音乐广告设计 164
6.5.5 简约风格广告设计的小妙招——使用纯色背景 165
6.5.6 很好作品赏析 165
6.6 抽象风格 166
6.6.1 手把手教你——抽象风格广告的设计方法 167
6.6.2 抽象风格的设计方案和设计流程 168
6.6.3 抽象风格的电影广告设计 169
6.6.4 抽象风格的服装广告设计 169
6.6.5 抽象风格广告设计的小妙招——合理运用点、线、面 170
6.6.6 很好作品赏析 170
6.7 炫酷风格 171
6.7.1 手把手教你——炫酷风格广告的设计方法 172
6.7.2 炫酷风格的设计方案和设计流程 173
6.7.3 炫酷风格的音乐广告设计 174
6.7.4 炫酷风格的汽车广告设计 174
6.7.5 炫酷风格广告设计的小妙招——炫彩光晕的应用 175
6.7.6 很好作品赏析 175

7 广告设计的类型 177
7.1 商业广告 179
7.1.1 手把手教你——商业广告的设计方法 180
7.1.2 商业广告的设计方案和设计流程 181
7.1.3 商业广告的饮料广告设计 182
7.1.4 商业广告的染发剂广告设计 182
7.1.5 商业广告设计的小妙招——突出商品 183
7.1.6 很好作品赏析 183
7.2 文化广告 184
7.2.1 手把手教你——文化广告的设计方法 185
7.2.2 文化广告的设计方案和设计流程 186
7.2.3 文化广告的音乐广告设计 187
7.2.4 文化广告的旅游广告设计 187
7.2.5 文化广告设计的小妙招——突出广告内涵 188
7.2.6 很好作品赏析 188
7.3 电影广告 189
7.3.1 手把手教你——电影广告的设计方法 190
7.3.2 电影广告的设计方案和设计流程 191
7.3.3 电影广告的科幻电影广告设计 192
7.3.4 电影广告的卡通电影广告设计 192
7.3.5 电影广告设计的小妙招——提取电影中的重点 193
7.3.6 很好作品赏析 193
7.4 公益广告 194
7.4.1 手把手教你——公益广告的设计方法 195
7.4.2 公益广告的设计方案和设计流程 196
7.4.3 公益广告的保护环境广告设计 197
7.4.4 公益广告的保护动物广告设计 197
7.4.5 公益广告设计的小妙招——创意新颖，直击人心 198
7.4.6 很好作品赏析 198

8 广告设计训练营 201
8.1 可爱甜品店广告 202
8.1.1 项目分析 202
8.1.2 案例分析 202
8.1.3 版式分析 203
8.1.4 配色方案 204
8.2 矢量风格户外招募广告实战 206
8.2.1 项目分析 206
8.2.2 案例分析 206
8.2.3 版式分析 207
8.2.4 配色方案 208
8.2.5 色彩延伸 209
8.2.6 佳作欣赏 210