全脑思维
作 者:吉姆·伊博Jim.Ebel 著 何海交 译
定 价:29
出 版 社:北京大学出版社
出版日期:2017年06月01日
页 数:178
装 帧:简装
ISBN:9787301279786
《全脑思维:产品创意与品牌定位实战手册》教您品牌定位五步法、检验有效定位的3T原则、如何在市场中推广品牌,以及评估您是否属于战略和创意兼有的全脑型思维者。 吉姆·伊博拥有30多年的品牌咨询服务行业经验,他在书中让读者直观地看到定位的实际运用。他的客户包括优选70多家企业的200多个品牌,涵盖快消品、B2B、电子商务和服务型企业。许多跨国公司,如百胜餐饮集团、维多利亚的秘密、VISA 信用卡、汇丰银行、博世、汉堡王,都曾经利用全脑思维拓展其品牌影响力。
《全脑思维:产品创意与品牌定位实战手册》作者Jim Ebel通过研究发现善用右脑的人喜欢创造新的想法,而左脑思考者喜欢分析事物,这种情况通常会带来公司内部创意与战略之间的冲突,结果是新的想法没法投放到市场,因而,他于1991年作者创办了CenterBrain公司,至今它是世界上家并且也是专享地将创意与战略同时运用于品牌定位的咨询公司,该公司推出的书籍《CenterBrain Thinking》也被认为是品牌定位领域的很好不错实战手册,是美国很好的新产品开发咨询书籍之一,因此Jim Ebel也成为美国个品牌定位的咨询专家。 在本书中,作者向读者展示了他是如何一步步地运用全脑思维方法在世界各地成功地打造了超过200多个知名品牌。读者将轻易地掌握以下内容:确定你是不是全脑思维型人;识别好的创意;善用方法null
吉姆·伊博,美国西弗吉尼亚大学新闻学院特聘教授,CenterBrain公司的创始人兼主席和创意,是美国认可的品牌营销专家。
您想做一名咨询师吗 ?打破本行业的五个神话很后一章特别重要 .我保证本章会轻松简短 ,适合想从事咨询职业的人阅读 .作为一名独立咨询师 ,每天早晨我都感觉有点害怕和兴奋 .我想 ,这是对风险适度的情感描述 .这样的感觉并非从一开始就有 .曾经 ,特别是在全脑思维公司刚起步的时候 ,我很害怕 ,特别是当我遇到的事连 MBA教育和大公司的任职经验都不曾教我如何应对 .例如 ,我并未料到需要精通每个我所服务的企业的应付账款体系 .我花了很长一段时间才学会告诉客户 ,他们及时付款我才更有创意 .很重要的经验教训是 ,您不能靠应收账款来养家 ,你需要的是现金 !如果您在考虑从大公司跳槽 ,那么我会说我这边更好 ,但有些短处您要能辨别 .下面列出了我认为的咨询行业中几个神话 .1.您将会赚很多钱我在查塔努加市的田纳西大学开创业课程时 ,开场白是这样的 :null
目 录章 什么是全脑思维 ? /1第二章 如何训练全脑思维能力 /6第三章 用三个 “T”来诠释定位 / 20第四章 全脑思维的思考过程 / 38第五章 数字的威力 / 64第六章 不要惧怕成功 / 98第七章 走向市场 / 112第八章 行话、行话、行话 / 142第九章 您想做一名咨询师吗 ? / 156鸣谢 / 163