网络广告设计(第3版21世纪高职高专财经类专业规划教材) 杨英梅 著 大中专 文轩网

前言 学习情境一 知晓网络广告 1 项目任务1.1 认识网络广告 1 任务情境 1 任务要求 1 知识点1.1.1 网络广告的含义 2 知识点1.1.2 网络广告的优势 3 知识点1.1.3 网络广告的产生与发展 4 项目任务1.2 选择网络广告的形式 5 任务情境 5 任务要求 6 知识点1.2.1 官方网站广告 6 知识点1.2.2 网络论坛广告 7 知识点1.2.3 门户网站广告 8 知识点1.2.4 关键字广告 12 知识点1.2.5 博客（播客）广告 13 知识点1.2.6 即时通信广告 13 知识点1.2.7 网络视频广告 14 知识点1.2.8 SNS广告 14 知识点1.2.9 网络游戏广告 15 知识点1.2.10 移动广告 15 知识点1.2.11 在线分类广告 18 知识点1.2.12 电子邮件广告 19 知识点1.2.13 交互式广告 19 习题 19 学习情境二 进行网络广告调查 22 项目任务2.1 认识网络广告调查 22 任务情境 22 任务要求 23 知识点2.1.1 网络广告调查的含义 23 知识点2.1.2 网络广告调查的特点 24 知识点2.1.3 网络广告调查存在的问题 25 项目任务2.2 如何进行网络广告调查 26 任务情境 任务要求 知识点2.2.1 调查目标与内容 知识点2.2.2 确定调查方法 知识点2.2.3 设计调查问卷 知识点2.2.4 分析调查结果 知识点2.2.5 撰写调查报告 习题 学习情境三 进行网络广告预算 项目任务3.1 认识网络广告计价方式 任务情境 任务要求 知识点3.1.1 CPM 知识点3.1.2 CPC 知识点3.1.3 CPA 知识点3.1.4 CPP 知识点3.1.5 包月 知识点3.1.6 其他形式 项目任务3.2 分析影响网络广告预算的因素 任务情境 任务要求 知识点3.2.1 广告预算与企业销售 知识点3.2.2 广告预算与市场竞争 知识点3.2.3 其他因素对广告预算的影响 项目任务3.3 选择网络广告预算制定的方法 任务情境 任务要求 知识点3.3.1 销售百分比法 知识点3.3.2 销售单位法 知识点3.3.3 目标达成法 知识点3.3.4 竞争对抗法 知识点3.3.5 支出可能额度法 项目任务3.4 编制网络广告预算方案 任务情境 任务要求 知识点3.4.1 网络广告预算方案 知识点3.4.2 网络广告预算总额 知识点3.4.3 网络广告预算分配 习题 学习情境四 制订网络广告目标和媒体计划 项目任务4.1 制订网络广告目标 任务情境 任务要求 知识点4.1.1 网络广告目标 知识点4.1.2 网络广告目标的类型 知识点4.1.3 网络广告目标的确立 项目任务4.2 编制媒体计划 任务情境 任务要求 知识点4.2.1 网络广告媒体策划 知识点4.2.2 网络媒体的评价指标 知识点4.2.3 制定媒体的运用策略 知识点4.2.4 网络广告媒体的组合策略 习题 学习情境五 进行网络广告创意 项目任务5.1 认识网络广告创意 任务情境 任务要求 知识点5.1.1 广告创意的含义及作用 知识点5.1.2 网络广告创意的要求 知识点5.1.3 网络广告创意的理论 知识点5.1.4 网络广告创意的方法 知识点5.1.5 网络广告创意的技巧 知识点5.1.6 网络广告创意的产生过程 知识点5.1.7 网络广告创意的思维方法 项目任务5.2 确定网络广告主题 任务情境 任务要求 知识点5.2.1 网络广告主题的基本要求 知识点5.2.2 确定网络广告主题的范围 知识点5.2.3 网络广告创作的基本原理 知识点5.2.4 网络广告设计的表现手法 习题 学习情境六 掌握网络广告设计原理 项目任务6.1 利用色彩学理论设计广告 任务情境 任务要求 知识点6.1.1 色彩三要素与广告设计 知识点6.1.2 色彩感觉与广告设计 知识点6.1.3 色彩性格与广告设计 知识点6.1.4 网络广告色彩运用法则 知识点6.1.5 网络广告色彩搭配 知识点6.1.6 计算机中的色彩使用 项目任务6.2 利用心理学原理设计广告 任务情境 任务要求 知识点6.2.1 网络广告的传播心理过程 知识点6.2.2 吸引人们对网络广告的注意 知识点6.2.3 激起受众对网络广告点击的兴趣 知识点6.2.4 提高网络广告记忆效果的方法 知识点6.2.5 刺激联想的方法 知识点6.2.6 促使人们采取行动的方法 项目任务6.3 利用形式美法则设计广告 任务情境 任务要求 知识点6.3.1 网络广告的形式美 知识点6.3.2 网络广告的形式美法则 习题 学习情境七 设计网络广告组成要素 项目任务7.1 创作网络广告文案 任务情境 任务要求 知识点7.1.1 创作网络广告标题 知识点7.1.2 创作网络广告正文 知识点7.1.3 创作网络广告附文 知识点7.1.4 创作网络广告标语 项目任务7.2 网络广告文字的设计 任务情境 任务要求 知识点7.2.1 网页中字体的设计 知识点7.2.2 网页中文字编排的设计 知识点7.2.3 广告中的文字设计 项目任务7.3 网络广告图形的设计 任务情境 任务要求 知识点7.3.1 网络广告图形的作用 知识点7.3.2 网络广告图形设计的基本要求 知识点7.3.3 图像格式 知识点7.3.4 图形的分类 知识点7.3.5 图形的色彩模式 知识点7.3.6 动画 项目任务7.4 网络广告声音和影像的使用 任务情境 任务要求 知识点7.4.1 网络广告的声音 知识点7.4.2 影像文件 习题 学习情境八 制作网络广告作品 项目任务8.1 图像处理软件的使用 任务情境 任务要求 知识点8.1.1 Photoshop 知识点8.1.2 CorelDRAW 知识点8.1.3 Fireworks 项目任务8.2 网页设计软件的使用 任务情境 任务要求 知识点8.2.1 Dreamweaver 知识点8.2.2 制作实例—“慕衣阁”网店页面 项目任务8.3 动画广告的制作 任务情境 任务要求 知识点8.3.1 Flash 知识点8.3.2 制作实例—卷轴动画 习题 学习情境九 进行网络广告的发布与交换 项目任务9.1 网络广告的站点发布 任务情境 任务要求 知识点9.1.1 建立企业网站 知识点9.1.2 提高站点的访问率 项目任务9.2 在他人网站发布广告 任务情境 任务要求 知识点9.2.1 广告服务商的选择 知识点9.2.2 注意事项 项目任务9.3 网络窄告的发布 任务情境 任务要求 知识点9.3.1 网络窄告的特点 知识点9.3.2 网络窄告的工作流程 知识点9.3.3 网络窄告的发布过程 项目任务9.4 网络广告的交换 任务情境 任务要求 知识点9.4.1 网络广告交换的概念 知识点9.4.2 网络广告交换的分类 知识点9.4.3 网络广告交换的途径 项目任务9.5 电子邮件广告的发布 任务情境 任务要求 知识点9.5.1 电子邮件广告的概念 知识点9.5.2 电子邮件广告的内容设计 知识点9.5.3 电子邮件广告的发送 习题 学习情境十 进行网络广告效果评估 项目任务10.1 认识网络广告效果评估 任务情境 任务要求 知识点10.1.1 网络广告效果的含义 知识点10.1.2 网络广告效果的评估 项目任务10.2 评估网络广告的效果 任务情境 任务要求 知识点10.2.1 评估网络广告的经济效果 知识点10.2.2 评估网络广告的传播效果 知识点10.2.3 评估网络广告的社会效果 知识点10.2.4 网络广告效果测评的方式 习题 学习情境十一 撰写网络广告策划书 项目任务11.1 认识网络广告策划书 任务情境 任务要求 知识点11.1.1 网络广告策划书 知识点11.1.2 网络广告策划书的结构 项目任务11.2 设计网络广告策划书封面 任务情境 任务要求 知识点11.2.1 网络广告策划书的封面结构 知识点11.2.2 网络广告策划书封面的设计要求 项目任务11.3 撰写网络广告策划书正文 任务情境 任务要求 知识点11.3.1 网络广告策划书的正文内容 知识点11.3.2 网络广告策划书的正文要求 习题 196 附录 网络广告管理法规 参考文献