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营销策划(高等职业教育经管平台课系列教材) 赵鸿鹞,何琳 著 大中专 文轩网
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营销策划(高等职业教育经管平台课系列教材)
本书在编写过程中注重理论知识的系统性和前瞻性,遵循“实用为主,必需、实用、够用和管用为度”的原则,根据营销策划的学科特点构建知识体系。教材体系设计时注意遵循教与学的客观规律。
本书针对高职高专专业学生的特点和就业的实际需要,以实践为导向,辅以近年来国内外成功的营销策划案例,结合必要的理论知识,重点培养学生的营销实践能力和创新能力,提高学生整体素质和综合职业能力。本书主要内容包括认识营销策划、营销策划的一般程序、 营销策划方案的撰写、营销策划前的市场调研、市场营销战略策划、产品策划、价格策划、营销渠道策划、促销策划、企业形象策划。本教材主要作为职业院校中的市场营销专业、广告策划与营销专业、工商管理专业等相关专业的营销策划课程教材,也可作为应用型人才 培养的高等院校的相关专业的营销策划课程教材。
赵鸿鹞,女,管理学硕士,副教授,1994年7月毕业于西南师范大学国民经济管理专业,进入四川电大担任编辑工作,2004年到教学部门担任教师工作。2007年进入西南财经大学工商管理学院攻读硕士研究生,获管理学硕士学位。2018年5月担任四川华新现代职业学院工商 管理学院院长。教学上致力于理论与实践的结合,力求理念的传授。
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