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电商直播营销原理与方法 陈浩 著 经管、励志 文轩网
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电商直播营销原理与方法
从事现场直播报道工作编辑记者推荐
本书以新鲜的案例和深度思考,从数字营销近期新发展趋势的角度,解读电商直播的行业本质、运作原理以及应用方法。本书的内容分为七个章节,整体架构采用了由基础概念和理论向实践运用逐次深入的方式,本书既展现了电商直播行业的整体概貌,又从营销理论和模拟实战的角度,引导读者对电商直播的实践形成基本的操作技能。第一章是基础章节,通过阐述电商直播的基本概念,让读者对国内正在蓬勃发展的电商直播行业整体建立基础的认知,包括电商直播的定义、兴起和发展阶段等,这其中为了加强读者对电商直播的理解,将电商直播和网络直播进行了对比分析,通过阐述二者的异同,进一步廓清电商直播的概念边界。第二章是本书的理论建立部分,从营销的角度解读电商直播的原理,笔者在此部分核心阐述了三个理论:电商直播和传统电商的对比,电商直播的三维流量理论和“人货场”理论,笔者希望通过本章的学习,能够让读者在理论深度上理解电商直播的运作原理。第三章是电商null
陈浩,男,武汉大学新闻与传播学院传播学硕士,广州大学新闻与传播学院播音与主持艺术专业资深讲师,主要研究领域数字营销、新媒体背景下的品牌创新与发展、电商直播的理论与实践研究。担任多家品牌咨询机构首席品牌顾问,广州嘉迪公共关系咨询有限公司创始人,广州市尚思传媒股份有限公司(430743)原始股东。
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