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  • 解码中国电影营销模式 李飞 著 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 李飞著著
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2022-01-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 李飞著著
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2022-01-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2021-12-01
    • 字数:300
    • 页数:311
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787111695981
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:机械工业出版社

    解码中国电影营销模式

    作  者:李飞 著
    定  价:69
    出 版 社:机械工业出版社
    出版日期:2022年01月01日
    页  数:312
    装  帧:平装
    ISBN:9787111695981
    主编推荐

    ●  中国电影营销模式的理论框架 ●  中国成功电影的营销模式 ●  中国遗憾电影的营销模式 ●  中国电影营销模式的形成路径

    内容简介

    没有有效的电影营销管理,中国电影容易陷入赔钱的窘境,大多数制片公司本质上是在“销售电影”而非“营销电影”。《解码中国电影营销模式》比较系统地讨论了中国电影营销模式,在建立中国电影营销模式的研究框架的基础上,采用多案例的研究方法,对很好、优秀、良好和遗憾4种类型的14部影片进行了分析,得出了四大成果:中国电影营销模式的理论框架;中国成功电影的营销模式;中国遗憾电影的营销模式;中国电影营销模式的形成路径。本书的研究成果是对电影营销模式的探索,期望为中国电影营销实践提供指引。

    作者简介

    李飞 清华大学经济管理学院市场营销系教授、系主任,清华大学文化经济研究院副院长,中国零售研究中心常务副主任。主要研究领域为营销定位决策、零售战略选择、奢侈品营销、全渠道营销、中国营销理论等。偏好应用案例分析法进行营销理论和实践的研究。

    精彩内容

    目录
    前 言
    第1章 导 论/1
    中国电影营销到了变革的时代/1
    为什么研究中国电影营销模式/3
    中国电影营销模式的研究内容/8
    中国电影营销模式的研究路线/16
    本章小结/16
    第2章 中国电影营销模式的研究框架/19
    电影营销模式研究的一般框架/20
    中国电影营销模式研究的特殊框架/31
    中国电影营销模式研究的具体问题/41
    本章小结/43
    第3章 中国电影营销模式的研究设计/45
    中国电影营销模式的研究方法/45
    中国电影营销模式的研究样本/49
    中国电影营销模式研究的数据采集/52
    中国电影营销模式研究的数据分析/59
    本章小结/59
    第4章 中国电影营销管理演进的历程/61
    电影营销的萌芽时代(1978~1990年)/62
    电影营销的产品时代(1991~2000年)/68
    电影营销的传播时代(2001~2010年)/73
    电影营销的整合时代(2011~2020年)/78
    本章小结/85
    第5章 中国很好电影的营销模式研究/87
    《疯狂的石头》的案例研究/87
    《泰囧》的案例研究/99
    《战狼Ⅱ》的案例研究/110
    中国很好电影营销模式的研究发现/125
    本章小结/131
    第6章 中国优秀电影的营销模式研究/135
    《英雄》的案例研究/136
    《建国大业》的案例研究/149
    《搜索》的案例研究/161
    《红高粱》的案例研究/169
    《霸王别姬》的案例研究/178
    《让子弹飞》的案例研究/188
    中国优秀电影营销模式的研究发现/200
    本章小结/206
    第7章 中国良好电影的营销模式研究/209
    《黄土地》的案例研究/209
    《甲方乙方》的案例研究/218
    《梅兰芳》的案例研究/228
    中国良好电影营销模式的研究发现/237
    本章小结/241
    第8章 中国遗憾电影的营销模式研究/245
    《无极》的案例研究/245
    《一九四二》的案例研究/257
    中国遗憾电影营销模式的研究发现/269
    本章小结/274
    第9章 结 论/277
    中国电影营销模式的理论框架/277
    中国成功电影的营销模式特征/279
    中国遗憾电影的营销模式特征/282
    中国电影营销模式的形成路径/285
    本章小结/298
    后 记/301

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