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敏捷营销 刘谕谦 著 经管、励志 文轩网
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敏捷营销
内容实操:一书讲透敏捷营销理论要义、营销方法论及实操指南; 案例多元:拆解特斯拉、SHEIN及Essence等企业敏捷营销实践,提供营销模式思考新视角; 原创访谈:访谈斯科特·布林克尔,探寻营销技术发展变与思; 重磅推荐:《黑客营销 像扎克伯格一样去战斗》作者斯科特·布林克尔作序,崔晓波、冯褀、郭耀峰、宋星、袁春、瞻云云推荐。
市场变化多端,挑战无处不在。 如何适应日益增长、日新月异的新消费需求? 如何引爆用户增长,快速反馈与修正,使企业效能翻倍? 如何打破组织壁垒,激活个体,实现组织和个人双重进化? 《敏捷营销》作者刘谕谦给出了自己的回答,打造敏捷营销团队,以敏捷赋能变革,在快速试错中应对不确定性,迭代优化产品、思想及行为。 《敏捷营销》从底层的营销技术入手,基于作者在软件研发设计中的敏捷实践,结合特斯拉、Essence、SHEIN等企业的敏捷营销案例,从敏捷营销营销的制度与人才架构以及上层的组织文化等,抽丝剥茧展开论述,帮助读者构建敏捷营销转型路径,打开一扇新的营销模式的大门。 敏捷是生产力,更是生命力,适用于生活的方方面面。敏捷营销所需要的,不只是增设线上销售渠道,还有数字化技术所带来的消费者文化理解、社群传播模式创新以及消费观念重塑。
刘谕谦 创办埃捷营销变革咨询公司(AgileX Consulting),致力于通过敏捷的营销模式帮助传统企业保持地位。 多年营销领域案例研究和互联网产品经理经验,将软件行业的敏捷研发理念融汇贯通到营销领域,并在国内率先提出“敏捷营销”这一理念。 曾作为咨询顾问供职于国内大数据独角兽公司TalkingData,以营销数字化顾问的角色服务过20家世界500强公司,而后进入国内广告技术公司掌众科技,担任产品负责人和事业群经理角色,开发了“鲸投”一站式广告自动化SaaS平台。
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