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为什么喜欢?为什么讨厌? (英)雷切尔·劳斯 著 付倩 译 经管、励志 文轩网
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为什么喜欢?为什么讨厌?
无
在本书中,她精准勾勒出了符号学的本质和重要性,并展示了如何成功应用商业符号学。在充分研究一个个引人入胜的案例后,雷切尔·劳斯向我们展示了不同形式的符号是如何在不同的文化、种族和社会人口学中被阐释的,从而为理解消费者提供了深刻的洞见。在看似复杂而抽象的领域中,本书提供了抓住符号学所提供的巨大机遇的实用方法。本书分为十二章,按照一门符号学指导课程的顺序进行编排。本书假设读者在符号学领域是零基础。在读完本书后,你不仅能收获符号学分析的技能,还能得到关于项目设计、实施和汇报的技能。不管你供职于品牌方、广告公司、品牌战略咨询公司、市场调研机构,还是对符号学感兴趣的个体研究者或营销人员,本书都可以帮你拓展技能,让你在利用文化洞察力向消费者销售产品时具备全新的视角。
雷切尔·劳斯博士是一名专攻个人和消费者文化交互的社会心理学家,被誉为英国商业符号学的创始人之一,为二十多个国家的品牌方提供品牌战略和客户洞察服务。她在享誉优选的拉夫堡大学取得了博士学位。其新近学术职位包括在伦敦摄政大学营销学院担任主讲师。她在各大协会年度论坛上发表四十多篇会议论文,论坛包括营销研究协会、欧洲民意与市场研究协会,IIEX,企业定性研究大会,社会研究协会,美国定性研究协会,欧洲定性研究会,澳洲社会营销研究协会,世界社商协会等。她的作品遍布营销行业各类商业期刊、心理学和市场研究的学术出版物和期刊。同时还发表过在符号学界颇为有名的方法论文和案例分析文章,包括《解密符号学》(Demystifying semiotics)(2002),《通往未来的符号学》(Futurology through semiotics) (2009) 以及《重塑Charmin品牌》(Rebranding Cnull
本章为本书的章,本章意在将读者引入营销符号学的领域。 过时的传统营销已经越来越难以适应多元市场和时代变化,铺天盖地的广告投放,令消费者厌烦的推销,都逐渐被市场排斥。与此同时,传统的市场调研方法受到了网络线上调研的冲击,但是线上调研经常出现数据与现实不符的偏差。 要更好地理解消费者,理解市场不断出现的新潮流,揭开消费者背后隐藏的谜题,就需要将符号学应用于商业营销上。 日渐失宠的传统营销方式 市场营销行业在变,市场调研行业也在随之变化。如果你是相关领域的从业人员,一定也注意到了以下这些改变。 传统的销售方式已经过时了,时下流行的是关系营销和内容营销。这里的基本原理是:传统的销售方式,包括打推销电话、铺广告、向陌生人铺天盖地地发送销售消息等,目的都是催促人们采取行动,让他们购买产品。而现在,营销人员已经认识null
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