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突发的繁荣与平日的寂寥——中日公益广告运行机制比较研究 邬盛根 著 经管、励志 文轩网
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突发的繁荣与平日的寂寥——中日公益广告运行机制比较研究
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我国公益广告事业已走过整整28年,政府、中央和地方媒体大量发布的公益广告在社会精神文明建设方面发挥了巨大作用,但不可回避的事实是迄今为止影响我国公益广告发展的瓶颈问题仍然是我国公益广告很初阶段所出现的问题:政府公益独大、公益广告集中发布、资金匮乏、创意水平低下、商业侵蚀、人才缺乏等,而更大的忧虑是所有这些问题交织一起所产生的不良循环,有可能产生的物质和精神层面的双重价流失。本书针对我国公益广告运行的现实困境和发展瓶颈,从组织理念和机制设计两个层面来践行“中国模式”的公益理念:充分利用广告的传达力
邬盛根,男,上海大学新闻传播学院副教授,硕士生导师,武汉大学广告学博士,原安徽大学新闻传播学院广告学系主任。还担任上海广告研究院公益广告中心主任,中国广告协会学术委员会常务委员,教育部中国新闻史学会广告与传媒史分会常务理事,《广告研究》杂志社编委。2017年被世界传媒产业协会(WWMIA)、广告人文化集团联合授予“中国当代杰出广告人”荣誉称号,并荣获“创意星球人物”奖,2017年荣获中国广告协会学术委员会(CAAAC)30周年(1987—2017)学术纪念大会颁发的“中国广告学术发展特别贡献人物”奖。2018、2019年任中国靠前广告节公益广告“黄河奖”终审评委。主要研究领域为广告学、品牌传播、公益广告、企业文化等。
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