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战略品牌管理 祝合良 大中专 文轩网
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战略品牌管理
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《战略品牌管理》综合靠前外品牌研究领域已有的研究成果,结合大量的经典案例,对品牌创建与管理的理论进行了一次全面系统的总结和阐述。书中对品牌与品牌资产的内涵、品牌识别的规划与管理、品牌要素的选择标准与策略、基于4PS的品牌创建产品策略、价格策略和营销渠道策略、基于整合营销传播的品牌创建策略、基于体验营销的品牌创建策略、品牌组合战略的规划与管理以及品牌资产测量与评估进行了详尽的分析和介绍。
祝合良,男,1966年生,经济学博士,教授,博士生导师。现为首都经济贸易大学科研处处长,中国品牌研究中心主任,中国流通研究中心主任,中国黄金市场研究中心主任。全国品牌管理师职业资格考试标准起草组负责人,商务部特聘品牌专家,北京市顺义区政府品牌顾问。2001—2002年留学美国哥伦比亚大学,师从世界有名品牌专家、体验营销创始人伯恩德·施密特(BerndH.Schmitt)教授。目前主要从事商品流通、品牌管理方面的教学与研究工作。已出版各类著作20余部,发表论文100多篇,多项成果获奖。主持过国家自然科学基金、国家社会科学基金、北京市社会科学基金和商务部委托项目等20余项研究工作。撰写的《品牌创建与管理》2008年获北京市精品教材,参与主编的《中国品牌发展报告》(2006),2009年获全国第五届高等学校科学研究很好成果奖(人文社会科学)三等奖。1996年被评为北京市高等学校很好青年骨干教师,null
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