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广告的形象构建:商业中的语言与视觉符码 (美)费恩·L.约翰逊 著 庞惠莲 译 经管、励志 文轩网
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广告的形象构建:商业中的语言与视觉符码
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日常生活中,广告的存在带有强大的文化意蕴,承载并传播着影响人们生活的各式形象。对广告的视觉形象的研究有助于我们理解广告的社会角色,例如,广告会采用纤瘦无比的女明星和肌肉发达的体坛明星作为模特,以塑造观众对理想状态的认知。但是,广告形象也可以通过语言符码传播,而学术界对这方面的关注甚少。 本书探讨了文字言语和视觉形象如何共同构建广告话语,以向观众传达意图,并驱使他们产生特定的想法和行动。为此,作者展开了一系列的案例分析:广告中的种族蕴意、青少年电视广告中文化多样性的表现形式、护肤产品广告关于面容隐喻的展现方式、非科技产品广告对科技语言的借用,以及众多网站向用户推销个性化选择的假象。作者认为,广告的文字意象和视觉形象是一个有机整体,研究二者之间的相互作用有助于揭示广告如何入侵并塑造了21世纪的美国文化。
费恩·L.约翰逊(Fern L Johnson),英语语言文学教授,任教于克拉克大学交际与文化系,著有《跨种族收养的选择:创建一个跨人种的家庭)《文化下的交谈:美国语言多样性》等。
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