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  • 数字化营销 杨家诚 著 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 杨家诚著
    • 出版社: 中华工商联合出版社
    • 出版时间:2021-07-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 杨家诚著
    • 出版社:中华工商联合出版社
    • 出版时间:2021-07-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2021-07-01
    • 字数:200000
    • 页数:197
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787515830391
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:中华工商联合出版社

    数字化营销

    作  者:杨家诚 著
    定  价:68
    出 版 社:中华工商联合出版社
    出版日期:2021年07月01日
    页  数:197
    装  帧:平装
    ISBN:9787515830391
    主编推荐

    内容简介

    数字化营销就是将现实物理空间、网络虚拟空间、心理情感空间三大空间体系一体化有效融合,更好地满足消费者内在的心理情感需求,引领并创造出消费者的新需求。 本书着重指出了数字化经济时代的市场营销,不再单一地作用于产品、价格、渠道、推销,而是一种通过网络直达人心的过程。

    作者简介

    杨家诚,现任医创社社长、广东东创投资控股有限公司合伙人/总裁、八百方医药电商平台执行董事。主要研究方向:企业经营战略与商业模式创新、创业与创新管理、创业方法论、管理决策与领导力建设。主要讲授企业战略管理、创业方法论、商业模式创新等课程。首创了创业方法论之“三个三”理论,同时又是“共享经济平台化与资源资本化”理论体系的创建者与坚定践行者。专注医药医疗行业经营管理研究与实践二十余年,为若干企业量身打造了因地制宜、实时实用的商业模式和管理模式。具备较强的规划能力和实操运营管理能力,擅于发掘企业现存优势并进行整合运营。现任社会职务:广东财经大学流通经济研究所不错研究员,广东省商业经济学会创业专业委员会主任,国内多所高校特聘教授和客座教授。

    精彩内容

    目录
    Part 1 理论篇:企业要不要做数字化营销
    章 数字化营销定位:这是一个“黑天鹅”遍地的数字化营销时代
    定义:数字化转型和数字化营销
    范式:数字化时代,传统企业如何焕发活力
    模式:以用户为核心的数字化营销模式
    建设:从企业产品建设到用户生态建设
    元素:藏在数字化营销体系中的核心要素
    理念:那些数字化营销体系中不可忽视的转变
    蜕变:变与不变,那些数字化营销体系中的时代特色
    Part 2 运营篇:广告精准投放与品牌传播法则
    第二章 数字化品牌运营:企业如何进行品牌突围与品牌建设
    优化思路,锁定品牌建设的发展属性
    从树立品牌,到精准定位
    建造自由阵地,构建长效品牌营销机制
    框架重构,建立一流的数字化品牌建设体系
    第三章 数字化广告运营:企业如何进行广告营销与投放
    优化逻辑,一张谁都想要的变革思维导图
    广告的力量与渠道的力量
    内容为王,完善好产品标签上的新标语
    模式蜕变,新型广告运营模式下的“互动效应”
    第四章 洞察用户行为:用户的数字化画像与识别
    用户画像为什么如此重要
    完美链接,先从完善好营销路径开始
    以用户为核心的“铁三角”
    制作一张完美的用户旅程地图
    第五章 体验至尚:浅谈企业数字化体验的重构与创新
    如何有效提升数字化用户体验
    “好体验,好商业”,企业如何把好这一关
    藏在数字化营销体验中的5S原则
    创造需求,最重要的是提升用户思维
    Part 3 营销篇:如何提升用户转化率
    第六章 自媒体营销:企业如何借助数字化建立自有流量池
    是媒体意识,还是全民意识
    垂直领域自媒体矩阵的运营策略
    什么才是大数据时代的精准自媒体营销
    第七章 短视频营销:企业如何借助数字化引爆流量
    锁定受众,快速挖掘用户潜能
    搭建关系,营造一流的品牌营销体系
    短视频营销,先从把握九个关键数据开始
    有效分享,构建属于自己的短视频生态圈
    第八章 直播营销:掌握战法才能独步天下
    低成本见效快,直播营销火爆的真实秘密
    抓眼球的,才能产生轰动效应
    发挥直播优势,打造独具匠心的数字营销板块
    沉浸式渐进,打造泛娱式营销氛围
    第九章 社群营销:数字化营销类别的主流航母
    建立社群文化,让营销充满特色底蕴
    社群运作,数字化营销中的人情战役
    社群经营,数字化营销时代的大势所趋
    第十章 AI营销:企业如何借助数字化让品牌推广更立体
    AI营销已来,去寻找心中的“阿尔法”吧
    新时代的商业逻辑,“云+AI+5G”的超级聚变
    AI营销深水区,完成从数据到价值的历程
    第十一章 跨界营销:商业巨变的核心“风暴”
    颠覆传统,跨界与营销的强强联合
    跨界营销,没有“1+1=2”那么简单
    从跨界到无界,及时触网适时转变

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