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广告文案 杜清华,刘芊宇,赵健,杜振嘉 著 大中专 文轩网
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广告文案
本教材在编写体例上与技工院校倡导的教学设计项目化、工作任务典型化,知识技能具体化等要求紧密结合。本教材以项目教学法为主体,以典型工作任务为主线,同时以职业能力培养为目标,理论教学与技能培养为抓手,在理论讲解环节尽可能做到简明扼要,深入浅出;在实操环节使用多个生动有趣的案例引导学生主动思维,充分体现以学生为主体,教师为,努力为学生创设一个生动的学习氛围。通过教材中提供的学习项目和学习任务,创设出一个学习的情景,进一步强化教学效果,让学习的痕迹越来越淡化,让学生真正爱上学习,爱上课堂,因为只有学生动起来,这样的课堂才能够达到较好的学习效果。
本教材的内容共分为六个训练项目,项目一介绍广告文案的含义、特征、分类等基础知识,提高学生对广告文案的认识和理解;项目二介绍平面广告文案的类型,让学生了解报纸、杂志中广告文案的写作特征,掌握不同类型平面广告文案的写作技巧;项目三介绍电视广告文案的相关知识,让学生通过对其特征、表现形式的了解,掌握电视广告中文案的写作技巧,并能够灵活应用;项目四介绍广播广告文案的基本知识,让学生通过了解广播广告文案的特征及其表现形式的表达,进一步掌握广播广告文案的写作技巧;项目五介绍网络广告文案的相关知识,让学生通过对其类型、特征的了解,进一步掌握网络广告文案的写作技巧,并能够灵活运用;项目六列举多个经典广告文案的案例,意在通过对成果案例的分析,提高学生的思辨能力,能够举一反三,创造出更加有成效的广告文案。
杜清华,东北林业大学设计艺术学专业硕士研究生,不错室内装饰设计师。中山市职业技术学院兼职教师。曾出版艺术类专业教材2本,专著1本,拥有技术6项(3项实用新型、3项外观)。其中《室内设计制图与识图》荣获广东省职协2014年度很好科研成果一等奖。专著:《民间美术与现代艺术设计研究》,西北农林科技大学出版社;主编:《手工》,机械工业出版社;参编:《室内设计制图与识图》,中国劳动社会保障出版社。
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