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  • 企业形象CI设计全书 从视觉识别设计到品牌建立的超级指南 (美)艾丽娜·惠勒 著 张玉花,王树良 译 艺术 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 【美】艾丽娜·惠勒著
    • 出版社: 上海人民美术出版社
    • 出版时间:2021-05-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 【美】艾丽娜·惠勒著
    • 出版社:上海人民美术出版社
    • 出版时间:2021-05-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787558617706
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:上海人民美术出版社

    企业形象CI设计全书 从视觉识别设计到品牌建立的超级指南

    作  者:(美)艾丽娜·惠勒 著 张玉花,王树良 译
    定  价:280
    出 版 社:上海人民美术出版社
    出版日期:2021年05月01日
    页  数:328
    装  帧:平装
    ISBN:9787558617706
    主编推荐

    内容简介

    想要建立一个完整的品牌系统,这是一本不可或缺的实用指南。作者艾丽娜·惠勒作为资深品牌设计专家,在书中系统、完整、深入地解释了什么是CI设计,以及CI设计是如何支撑起一个品牌的。书中分为三个部分:第一部分介绍了CI设计的要素、概念等基础知识;第二部分完整介绍了CI设计的过程,包括调查研究、明确品牌战略、视觉设计、创造接触点、资产管理共5个必经步骤;第三部分展示并分析了50多个品牌的设计案例,并以此说明了国际品牌是如何长久保持活力的。本书在国外畅销数十年,5次修订再版,影响了全球众多商业品牌与设计师。书中内容全面、细致、可操作性强,接近可以作为CI设计从入门到进阶的完整自学教程。丰富的设计案例也可以帮助读者开阔视野,收获经验与灵感。

    作者简介

    艾丽娜·惠勒,美国品牌专家,在40多年的职业生涯里,她的客户包括IBM,先锋领航(Vanguard),Berwind,Advanta,Guardian等数百家公司和组织,曾与赛斯·戈丁、艾尔·里斯、汤姆·凯利和休·杜伯利一起担任《品牌词典》的顾问。惠勒一直以来都领导着国有和私人公司的品牌和设计团队,她使用本书中介绍的流程来帮助各大公司设计品牌化方案,并激励整个品牌团队抓住每一个机会,在每个接触点设计引人注目的客户体验。

    精彩内容

    目录
    vi前言
    x序言
    1基础
    品牌基础知识
    2概述
    4品牌识别
    6品牌化
    8品牌监管
    10品牌战略
    12投资的理由
    14利益相关者
    16文化
    18消费者体验
    20跨文化
    22品牌架构
    24象征符号
    26品牌名称
    28品牌口号
    30坚持自身的品牌策略
    32大创意
    品牌理念
    34概述
    36愿景
    38意义
    40真实性
    42一致性
    44灵活性
    46承诺
    48价值
    50差异化
    52可持续性
    品牌标识
    54概述
    56文字标识
    58字母标识
    60图形标识
    62抽象标识
    64象征符号
    66动态标识
    68形象标识
    品牌驱动力
    70发展趋势
    72创造差异性
    74大数据分析
    76社交媒体
    78移动设备
    80移动应用程序
    82自有品牌
    84品牌授权
    86品牌认证
    88危机沟通
    90个人品牌化
    92中国市场
    品牌化前后对比
    94品牌标识重新设计
    100品牌包装重新设计
    2过程
    准备阶段
    104概述
    106过程管理
    108品牌方案
    110衡量成功
    112合作
    114决策
    116知识产权
    118设计管理
    阶段1进行研究
    120概述
    122洞察力
    124市场调查
    126可用性测试
    128营销审计
    130竞争性审计
    132语言审计
    134审计报告
    阶段2明确战略
    136概述
    138精准聚焦
    140定位
    142品牌简介
    144品牌命名
    146品牌重命名
    阶段3品牌识别设计
    148概述
    150品牌识别系统设计
    152外观与感觉
    154颜色
    156更多颜色
    158排印
    160声音
    162应用测试
    164演示
    阶段4创建接触点
    166概述
    168内容策略
    170网站
    172宣传品
    174名片信笺
    176标牌
    178产品设计
    180包装
    182广告
    184环境
    186交通工具
    188制服
    190赠品
    阶段5管理资产
    192概述
    194改变品牌资产
    196启动
    198打造冠军品牌
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    302星巴克
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