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  • 广告创意 张雯 编著 著作 大中专 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 张雯 编著著
    • 出版社: 中国建筑工业出版社
    • 出版时间:2018-05-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 张雯 编著著
    • 出版社:中国建筑工业出版社
    • 出版时间:2018-05-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2018-05-01
    • 字数:201千字
    • 页数:122
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787112220083
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:中国建筑工业出版社

    广告创意

    作  者:张雯 编著 著作
    定  价:39
    出 版 社:中国建筑工业出版社
    出版日期:2018年05月01日
    页  数:122
    装  帧:平装
    ISBN:9787112220083
    主编推荐

    内容简介

    《广告创意》通过论述广告创意的战略与流程,清晰揭示了广告创意实践的操作规律。为便于读者熟悉广告相关实务,本书除了对于广告创意领域进行探索,而且力图站在现代广告运动发展的学术理论前沿,在全面梳理世界广告创意发展脉络的基础上,总结广告创意理论和实务相结合的规律及特点,对于拓宽读者学术视野,领会和洞悉广告的本质特征,深入理解广告活动具有重要参考价值。本书各章节之间承继贯通、循序渐进,既立足于专业教学的理论探讨,又兼顾业界运作的案例分析与经验总结;既可作为高校广告学、创意产业和艺术设计专业的学习教材,亦可作为广告、艺术设计等领域从业人员的知识读本。

    作者简介

    张雯,毕业于中央美术学院,获博士学位,现任北京工业大学广告学系讲师,从事插图创作教学与当代艺术研究。已出版和发表艺术研究作品几十篇(部),并为多部经典文学作品配图,获得第十届全国儿童绘画作品比赛指导工作二等奖。
    《你不坏我也爱》是作者继《我画了一棵树》《完美小兔子》系列儿童绘本之后创作的靠前部成人绘本,图像与文字保持惯有的独特、温暖、柔软、清新,对当下消费社会、景观社会、时尚社会所涉及的“颠覆叛逆”文化,提出犀利而多元的评判,被誉为“后叛逆主义”创意绘本之作。

    精彩内容

    目录

    前言
    第1章广告创意概述001
    1.1创意002
    1.2广告创意002
    1.3广告创意的内涵002
    1.3.1广告创意本质上是一种创造性思维活动002
    1.3.2广告创意的基础是科学的市场调查研究002
    1.3.3广告创意的总体思路是具象而艺术化地表现抽象的产品概念002
    1.4广告创意的特点002
    1.4.1独特性003
    1.4.2真实性003
    1.4.3思想性004
    1.4.4艺术性004
    1.4.5科学性004
    1.4.6性005
    1.5广告创意的发展趋势005
    1.5.1关注消费者成为广告创意的核心006
    1.5.2广告与消费者时刻互动006
    1.5.3线上与线下的广告形式多元化并存007
    1.6思考题008
    ……

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