社交媒体大玩家
作 者:(美)B.J.孟德尔森 著 鲍栋 译
定 价:69
出 版 社:机械工业出版社
出版日期:2020年07月01日
页 数:256
装 帧:精装
ISBN:9787111656050
Web2.0时代,社交媒体/新媒体无所不在:不加入,就灭亡。然而,这些都是胡扯。真正能从社交媒体获利者,只有:贩卖焦虑的营销人士掌控平台的大公司自我包装的达人大V根本不存在的意见领袖改写旧闻的分析师作为普通人和普通企业,要如何突出重围呢?如何从0开始包装一个网络达人?通过简单的七步,就能把胡扯变成风口?联系媒体的正确姿势是什么?离线内容和在线内容何者为重?活跃用户真能代表所有网民吗?在本书中,有着实实在在的解答。
现今,社交媒体无所不在,在营销领域似乎无所不能。而本书是对社交媒体的尖锐洞察和深入剖析,巧妙揭露了其本质,阐述了这个自成体系的圈子是如何运作的,又到底让谁受益。书中举例说明了那些社交媒体“成功”故事的真相,揭露了营销人士、大公司、达人大V、意见领袖和分析师等利益相关方在背后的运作;并且也告知读者如何优选限度利用互联网的潜力,还提供了与客户建立联系并发展品牌所需的实操方法。
B.J.孟德尔森(B.J.Mendelson)曾为赫芬顿邮报、《福布斯》杂志以及CNN撰写了大量文章,还被《新闻周刊》《纽约时报》《洛杉矶时报》《今日心理学》等多次引用。他还曾受邀参加CNN、CNBC、雅虎新闻和CBC的节目。孟德尔森目前为《华尔街Et报》撰稿。任联合ABC电视台新媒体总监。
第一章 年轻人的第一个网站
我的第一个网站差点就搞死我。当时,我用的还是父亲每天下班带回家的“邦迪蓝”iMac G3笔记本电脑。那个时候的我,还对HTML一无所知,或者说,即使有创建一个网站的想法,但我最多也只能用用GeoCities(最早为用户提供创建个人主页服务的网站之一,于2009年关闭)。在这台电脑上,我专享能做好的事情,就是使用Microsoft Word和把网页保存为html格式的文件。我的能力上限,就是创建一个黑色背景、亮红色文本的网页。再配上一个旋转地球仪的GIF格式动画页面。但这在1998年秋天已经是很前卫的东西了,当时的我还在读高中二年级。
在计算机俱乐部组织的一次会议上,我向朋友威特演示了自己正在搞的网站。他已经创建了一个专门纪念《辛普森一家》(The Simpsons)的网站,在过去几周里,威null
序言:胡扯之本
第一章年轻人的第一个网站
第二章平淡无奇的互联网故事
第三章营销的本质:让奶奶开心
第四章社交媒体的神话
第一部分社交媒体是胡扯
第五章太阳底下无新事,改头换面又流行
第六章互联网佃农
第七章Web2.0包装史
第八章在一夜成名的背后
第九章网络达人经济学
第十章世上根本就不存在“意见领袖”这种东西
第十一章分析师的胡扯
第二部分相信了胡扯后会发生什么
第十二章社交媒体或许并不适合企业
第十三章粉丝引流有多不靠谱
第十四章营销人士、网络达人之流是怎么应对批评的
第三部分如何让人们接受胡扯
第十五章简单七步,胡扯变风口
第十六章完成你的七步法
第四部分如何真正利用互联网营销
第十七章关于营销,你只需要知道这些
第十八章要点重述
第十九章对社交媒体的宣言
致谢
注解