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小书大思想.话说商业 (英)约翰·利浦金斯基 著 曹永毅 吴静 高萍 译 经管、励志 文轩网
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小书大思想.话说商业
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成功品牌是一种易于识别的产品或服务。它不仅具有产品的基本价值,还附加了一些独一无二的相关价值,这些价值能够满足消费者对产品的期待需求。品牌为企业创造价值,企业享有对某一品牌的较为性专有权。 品牌战略是企业重要的经营战略。品牌一方面便于市场识别产品,另一方面便于市场把某品牌产品与众多竞争产品区分开来。成功的品牌不仅带来高利润和高市场份额,而且能够给企业带来持久的竞争优势,这一优势来自企业良好的信誉和消费者对品牌价值及其生产企业的认可。 品牌是一种独特的名称(柯达胶卷)、包装(可口可乐)、标志(鳄鱼品牌)、设计风格(巴宝莉服装)或它们的相互组合。品牌效应或品牌价值意味着消费者把质量、信誉和价格等附加属性与某种产品联系起来。品牌实际上null
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