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文化的坚守与运营 杨虎 著 经管、励志 文轩网
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文化的坚守与运营
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杨虎著的《文化的坚守与运营(畅销书出版营销研究)》是一部系统研究畅销书出版营销活动的学术著作,对目前靠前这一相对空白的研究领域有着重要的学术意义。作者从大众文化理论出发,将对畅销书出版营销的正面肯定与批评探讨相结合,综合运用大众文化、市场营销、编辑出版学等学科的相关理论,从整体环境、选题策划、产品制作、渠道选择、公关传播、媒体营销等多个环节,系统总结了我国畅销书出版营销活动的经验、特点、规律和问题,并对其未来发展之路提出了有益的建议和思考。全书内容广泛,案例翔实,深入浅出,对出版从业者和学术研究者都有独特的启迪价值。
杨虎,北京大学文学博士,现任北京大学继续教育学院副院长、副书记,研究领域为中国典籍与传统文化、北京风物与传统文化等。迄今发表论文四十余篇,参与编著《风物:燕园景观及人文底蕴》《插图本中国图书史》《中国书业》等多部著作。
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