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  • 媒体创新 卫军英 著 经管、励志 文轩网
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    • 作者: 卫军英 著著
    • 出版社: 其他
    • 出版时间:2017-08-01 00:00:00
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    商品参数
    • 作者: 卫军英 著著
    • 出版社:其他
    • 出版时间:2017-08-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2017-08-01
    • 字数:268千字
    • 页数:224
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787308170512
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:其他

    媒体创新

    作  者:卫军英 著
    定  价:40
    出 版 社:浙江大学出版社
    出版日期:2017年08月01日
    页  数:224
    装  帧:平装
    ISBN:9787308170512
    主编推荐

    内容简介

    营销即传播是营销和传媒领域划时代性的命题,网络和数字化所引导的媒体创新,为营销即传播的实现创造了技术性可能。卫军英著的《媒体创新――营销即传播》共5编33节分论:网络新媒体与传播转型、新营销时代的广告理念、整合营销传播优选价值、新媒体早就新的营销观、创意营销是感性的传播。

    作者简介

    卫军英,文学博士、传播学教授、文化创意产业学博士生导师。早年执教杭州大学(现浙江大学)中文系。曾沉浮商海略知大千世界。后转入新闻传播学科讲授广告及营销传播学,近年来融文化研究与品牌传播于一体,开启东南佛国文化传播研究,回归文化写作与诗词创作,并主编东南佛国文化传播丛书。主持哲学社会科学重点研究基地“城市文化创新传播研究中心”,已出版品牌营销传播类著作20余种。有诗词集《栖溪风月》及文学论著《魏晋风度诗与思》行世。

    精彩内容

    目录
    第一编 网络新媒体与传播转型
    第一节 大众传媒在营销传播中的极限与局限
    第二节 信息技术与营销传播转型
    第三节 网络营销传播的价值三原则
    第四节 信息时代报业的定位与重生
    第五节 新媒体环境下学术出版的营销传播
    第六节 消弭的边界:图书业文化创意跨界融合
    第七节 媒介定制引导模式革命
    第二编 新营销时代的广告理念
    第一节 网络新媒体引导的广告时代
    第二节 论广告信息促动的知觉机制
    第三节 广告目标对广告运作的策略性指导
    第四节 广告:超越初级追求
    第五节 论广告观念演变中的一致性追求
    第六节 媒介广告:通过他律实现自律
    第三编 整合营销传播终极价值
    第一节 观念的整合是一种文化“觅母”
    第二节 整合营销传播作为一种观念
    第三节 整合营销传播中的观念变革
    第四节 整合营销传播研究的历史反思与发展走向
    第五节 整合传播本土化过程中的理论提升
    第六节 整合传播中的媒体价值重估
    第七节 整合视野中的品牌关系反思
    第八节 整合营销传播理论发展的调适性演变
    第四编 新媒体时代的新营销观
    第一节 腾讯对话:网络时代的营销出路
    第二节 城市品牌营销的文化维度
    第三节 城市品牌的植入式营销应用
    第四节 中国企业营销追求中的品牌误区
    第五节 经济周期中用促销提升品牌忠诚
    第六节 大学文化:创业是一种基因
    第五编 创意营销是感性的传播
    第一节 微信商业化,我们的朋友会怎么样
    第二节 影院真的是妓院的延伸吗
    第三节 营销就像是随处可贴的膏药
    第四节 创意总是这样轻灵地闪现出来
    第五节 年终巨献:随评中国的大佬们
    第六节 马云叫板刘红亮:阿里这场遭遇将如何结局
    后记

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