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市场营销学 薛云建 编著 大中专 文轩网
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市场营销学
《市场营销学》既可作为高校营销、管理专业的本科生、研究生以及MBA学员的教材,也可作为关注市场营销问题的经理人、研究人员、咨询培训师的参考读物。
《市场营销学》是市场营销课程教学内容和课程体系改革计划的研究成果,是工商管理类核心课教材。本书从当代靠前外营销理论和实务发展的现状出发,博采众长,系统地反映了市场营销领域的近期新研究成果和发展趋势,并有很多创新之处,体现在坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合,全面介绍了市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法,并将学科发展的前沿理论与传统理论有机结合起来,形成了自己的特色,具有一定的创新性、前瞻性,实用性也较强。在结构安排上,本书从基础理论、市场分析、营销战略、营销策略和营销创新和管理等方面展开论述,涉及学科概况、市场分析技术、市场竞争和营销战略、市场营销组合策略、市场营销管理等内容,这种模块化的结构设计,更加适合个性化教学。
薛云建,江南大学商学院副教授,硕士,硕士生导师。1965年1月出生,1987年7月毕业于厦门大学企业管理系,随后进入江南大学工作至今。多年来一直从事企业管理、市场营销和靠前市场营销等课程和理论的教学和研究,发表了学术论文100多篇,主编《市场营销学》《企业营销管理》。
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