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  • 广告策划 吴柏林 编著 大中专 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 吴柏林 编著著
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2018-01-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 吴柏林 编著著
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2018-01-01 00:00:00
    • 版次:3
    • 印次:1
    • 印刷时间:2018-01-01
    • 页数:250
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787111586227
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:机械工业出版社

    广告策划

    作  者:吴柏林 编著
    定  价:45
    出 版 社:机械工业出版社
    出版日期:2018年01月01日
    页  数:250
    装  帧:平装
    ISBN:9787111586227
    主编推荐

    内容简介

    本书注重广告策划教学的综合性与实用性。在行文上力求提纲挈领。在语言表述上力求自然、准确、简练,尽可能使用广告人喜闻乐见的语言,并避免学究气和华而不实。案例教学与互动式教学历来是广告策划课程的鲜明特色之一,通过精选案例分析与研究引导学生更快地进入学习状态,真正以广告人的身份进入广告策划的学习。本书适用于相关专业本科生与研究生,以及相应领域的社会工作人士。

    作者简介

    吴柏林,中山大学传播与设计学院副教授、硕士研究生导师,中山大学公共传播研究所副所长,中国广告协会学术委员会委员,中国cI推进委员会副秘书长,羊城晚报“财富沙龙”评点嘉宾。
    北京大学、清华大学、上海交通大学、浙江大学、中山大学MBA、EMBA、MPA、EDP、CEO不错课程班主讲教师,香港公开大学MBA(深造班、不错班)课程主讲教师。
    长期从事营销管理、公共关系和广告学方面的教学、研究与开发工作。近年来在相关专业期刊上发表论文30余篇,出版的著作主要有《公共关系学教程》《广告学原理》《广告策划与策略》《广告创意策略》《企业形象管理》《消费心理与营销策略》等。
    作者在中山大学执教营销广告类课程20年,担任多家知名公关、广告公司顾问。

    精彩内容

    目录
    第3版前言
    第2版前言
    第1版前言
    教学建议
    第1章广告策划概论
    开篇案例AAAA的一则关于广告的广告
    1.1对广告概念与功能的重新审视
    1.2广告策划概述
    1.3整合营销传播:广告策划新境界
    1.4Web1.0、Web2.0、Web3.0环境下的营销传播
    本章小结
    测试题
    第2章广告调查研究
    开篇案例关于“速溶咖啡”与“一次性尿布”的广告调研
    2.1调查研究:广告策划的基础
    2.2信息来源及调查研究的类型
    2.3问卷设计
    2.4调查实施
    2.5调研报告的撰写
    本章小结
    测试题
    第3章广告定位策略
    开篇案例耐克锁定女性市场
    3.1市场细分与广告定位
    3.2广告定位战略
    3.3广告定位战术
    本章小结
    测试题
    第4章广告目标与预算
    开篇案例我们在广告上的投入真的重要吗
    4.1广告目标
    4.2DAGMAR法
    4.3广告预算
    本章小结
    测试题
    第5章广告策略规划
    开篇案例“一人之军”广告战役
    5.1广告计划编制程序
    5.2公关广告策划
    5.3促销广告策划
    本章小结
    测试题
    第6章广告创意策略
    开篇案例戴姆勒-奔驰smartfortwo汽车广告“Offroad
    6.1广告创意概论
    6.2广告创意的基本范畴
    6.3广告创意过程
    6.4广告创意方法
    本章小结
    测试题
    第7章广告文案写作
    开篇案例新百伦《致匠心》
    7.1广告文案的写作过程
    7.2广告文案的结构与写作
    7.3广告文案的体式
    本章小结
    测试题
    第8章广告媒体策划
    开篇案例可口可乐中国广告的“因时而变
    8.1广告媒体概述
    8.2广告媒体的选择程序
    8.3广告媒体的选择策略
    本章小结
    测试题
    第9章广告效果评估
    开篇案例IBM“关键时刻”:广告效果测评的神奇力量
    9.1广告效果的特性
    9.2广告效果的评估指标
    9.3评估实施与分析
    本章小结
    测试题
    第10章综合案例研究
    10.1植入式广告:007电影商业成功的奥秘
    10.2营销《新快报》
    10.3“代代相传,由你开始”:百达翡丽手表营销
    附录A各章测试题参考答案
    附录B广告策划模拟考试试题与参考答案
    参考文献

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