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营销策划原理与实务 殷建国 主编 大中专 文轩网
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营销策划原理与实务
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全书以“基于工作过程的教材开发理念”为指导,从根本上改变重知识、轻能力;重课堂讲授、轻实践教学的弊端,突出高等职业教育职业性、实践性、生产性的特点,主要体现为:1.项目导向,任务驱动。打破传统的教材编写思路及体例,基于工作过程和认知规律,将传统的营销策划内容整合为十二个生产性项目;同时又将每个项目依据认知规律转化为工作型学习任务,按照“实践(案例剖析)——理论(知识学习)——再实践(问题研讨、项目实训)”认知规律完成生产性项目训练。2.能力本位,学生主体。以培养高技能应用型人才为目标,教材内容的整合以能力培养为本位,注重技能养成的系统性、而不是知识形成的完整性。3.贴近实际、注重应用。本书对理论与原理的整合是为了“学以致用”,在选取案例时,尽量贴近实际、贴近生活,以增强学生的应用能力和学习兴趣。
殷建国,黄河水利职业技术学院副教授, 主要研究方向,经济学、营销与策划。发表学术论文15篇;主持、参与学术项目近10项;主编、参编教材8部,主持企业项目策划6项。
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