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预警和应对产品伤害危机对竞争品牌的溢出效应研究 薛骄龙 等 著 著作 经管、励志 文轩网
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预警和应对产品伤害危机对竞争品牌的溢出效应研究
无
本书为专著。主要研究影响产品伤害危机发生后竞争品牌预测产品伤害危机对其溢出效应关键要素及溢出效应发生机理和心理机制。研究竞争品牌与危机品牌之间产品属性相似性与品牌相似性对产品伤害危机溢出效应的影响,危机严重程度如何调节产品属性相似性和品牌相似性交互对溢出效应的影响,竞争品牌的抗辩等响应策略对溢出效应的影响等。本书为国家自然科学基金项目,有助于指导企业的管理实践,具有较高理论指导价值和实践意义。
薛骄龙(1986—),男,江苏徐州人,四川大学商学院企业管理博士研究生,研究方向为市场营销。先后发表论文多篇,参与国家自然科学基金和教育部人文社科基金项目多项。
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