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  • 社会化营销 胡恒飞 著 著作 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 胡恒飞 著著
    • 出版社: 其他
    • 出版时间:2015-07-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 胡恒飞 著著
    • 出版社:其他
    • 出版时间:2015-07-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2015-07-01
    • 字数:207.00千字
    • 页数:248
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787308148320
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:其他

    社会化营销

    作  者:胡恒飞 著 著作
    定  价:45
    出 版 社:浙江大学出版社
    出版日期:2015年07月01日
    页  数:248
    装  帧:平装
    ISBN:9787308148320
    主编推荐

    内容简介

    随着小米、雕爷牛腩、可口可乐、加多宝等再度掀起宣传热潮,疯狂猜图、魔漫相机、脸萌、足记等一系列手机APP走红网络,社会化营销已经成为营销领域新的宠儿,成为引爆消费者群体、实现营销与品牌建设全面整合落地的推荐利器。
    胡恒飞编著的《社会化营销:构建360度微资源生态圈》围绕这一营销领域的热门话题,深入解读社会化营销的实质、特征及操作技巧,全面系统阐述移动互联网时代营销的新思路。此外,本书更创造性地提出了“360度微资源生态圈”理论,强调在社会化营销过程中,建立各种平台、受众、客户之间互生、互动的关系,从而从根本上改造基于传统媒体平台的、单向的传播理念。
    书中既有涉及二十五个世界很好品牌的社会化营销案例,又有大量数据支持,具有极强的参考价值和指导作用。

    作者简介

    胡恒飞,原名胡春钢,资历互联网人,革新派社会化营销专家,浩海数字营销机构董事、总经理,多所知名大学数字营销讲师,多家企业新媒体品牌传播顾问。曾任金山软件市场经理,奥美不错总监,媒体总编。2010年入选“拥有影响力营销人100强”。

    精彩内容

    目录
    推荐序1:微营销与大环境
    推荐序2:移动互联网时代,社会化营销的五个关键词
    自序
    第一部分社会化营销时代,谁主沉浮
    第一章一场无法逃避的营销革命
    传统媒体窗帘失灵,新媒体渔网布阵
    网络营销环境巨变
    旧营销模式面临被颠覆
    营销“心”模式:将沟通进行到底
    第二章社会化营销:与世界对话
    社会化营销就是长久地赚钱
    社会化营销的三个致命误区
    社会化营销六原则
    五大优势带来低投入高回报
    第三章社会化营销标准重塑
    标准一:企业产品差异化程度高
    标准二:用户体验对营销效果影响很大
    标准三:需要用户反馈来提升产品
    标准四:产品有快速传播需求
    标准五:企业品牌争议较多
    第二部分构建360度微资源生态圈
    第四章解码360度微资源生态圈
    新媒体平台:微资源
    移动互联网打造生态圈
    360度微资源生态圈的“三纲五常”
    赢在“张力”
    第五章构建企业战略体系:口碑与互动
    个性化的口碑管理体系
    口碑与产品设计同步进行
    企业互动:从幕后到台前
    互联网思维的核心就是经营用户
    第六章新圈地时代:平台为王
    打通搜索引擎
    广义的朋友圈营销
    论坛、微博的进化与变异
    向精准挺进
    第七章内容创造:引爆差异化
    抓住社会爆点
    抓住目标人群利益点
    主动出击,寻求争议点
    追踪政策,避开红线
    第三部分实战:不一样的营销方式
    第八章食品饮料行业营销案例解密
    伊利工厂开放之旅
    可口可乐的快乐昵称瓶
    蒙牛乳业:“你的疑问,我的责任”
    星巴克微信定制活动
    第九章快速消费品行业营销案例解密
    巴黎欧莱雅流畅眼线水笔:爱上这一笔改变
    康师傅“3+2”饼干“跳出我的MoreYoung”
    飘柔“秀出来,勇敢爱”
    adidasGirls女生特权日活动
    第十章汽车行业营销案例解密
    凯迪拉克XTS上市预热
    沃尔沃中国订阅号
    奔驰、宝马联手世界杯社会化营销
    比亚迪“秦”整合营销
    第十一章文化行业营销案例解密
    美国加州旅游局“我摇到加州”
    《致青春》引爆社会化媒体,12天突破5.2亿元票房
    NBA携手新浪打造社会化营销航母
    知乎众筹模式出书
    第十二章3C行业营销案例解密
    西门子推出“我不想洗碗”战争
    联想笔记本“Yoga翻转魔术师”营销
    佳能DC,看得见的时光
    惠普“我是学霸”校园答题大比拼
    第十三章电商行业营销案例解密
    唯品会:“名证言顺”
    酒仙网“双十一等酒了”
    亚马逊中国的微博比价月
    骆驼凶猛,踏遍美国
    第四部分应用:未来正在到来
    第十四章社会化营销的评估标准
    评估前需要弄清的问题
    社会化营销效果的定量评估
    社会化营销效果的定陛评估
    微信营销效果的评估
    第十五章传统企业的社会化营销改革:要么变,要么死
    社会化营销变革:挖掘可传播的用户和平台资源
    建立运营体系
    生态型的激励体系
    精准+整合,放大营销效果
    第十六章微信:社会化营销的新宠
    妙用微信功能
    微信营销的六大模式
    撒网捞鱼:微信推广策略
    创造杀手级微信文案
    第十七章用社会化营销打造社会化企业
    向消费者营销企业品牌使命
    向员工营销企业文化
    向合作伙伴营销企业价值观
    向社会营销企业责任

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