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后广告时代 边界的崩塌与重构 薛敏芝 著 经管、励志 文轩网
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后广告时代 边界的崩塌与重构
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作者通过十多年的教学研究与业界人士的深入互动,本书不仅呈现了近年来广告理论研究的发展脉络,也体察到广告业界的发展方向,并对广告的当下与未来作出具有洞察力与前瞻性的思考。通过此书可以让读者了解广告理论研究以及行业实践的近期新动态。
薛敏芝,上海大学影视学院教师,美国密苏里大学访问学者,从事国家社科基金课题“新媒体广告规制”研究;《中国广告》专栏作者,著有《数字环境下的广告实战研究——理论、案例与分析》等,发表论文百篇之余。
二、概念的演变与广告边界的建构与解构 现代广告边界的演变是一个不断建构、解构和再建构的过程,也是不断拓展的过程。这个过程既有突显的节点,也有循序渐进的积累和阶段性的发展。广告边界的演变,其实质是广告顺应新环境进行的不断变化。要阐释这些变化就需要对广告不断地重新理解和界定。 威廉姆在《什么是广告?》一文中,把广告概念的演化置身于社会、文化、历史和经济中加以考察,分为五个阶段:第一阶段,定义很宽泛,广告是“运用各种手段引起关注”;第二阶段,定义开始窄化,侧重于广告的某个方面进行定义,比如社会批评学家威廉姆斯将广告定义为“资本主义的官方艺术”;第三阶段,广告是“运用媒体的沟通”;第四阶段,广告运用“隐喻和故事”塑造品牌;第五阶段,广告在于“建立关系”。 斯特凡认为:“广告概念的变化和发展并非如编年史由一个个阶段组成,null
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