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  • 品牌文化 刘光明 主编 大中专 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 刘光明 主编著
    • 出版社: 经济管理出版社
    • 出版时间:2017-04-01 00:00:00
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    商品参数
    • 作者: 刘光明 主编著
    • 出版社:经济管理出版社
    • 出版时间:2017-04-01 00:00:00
    • 版次:2
    • 印次:1
    • 印刷时间:2017-04-01
    • 字数:365000
    • 页数:302
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787509648797
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:经济管理出版社

    品牌文化

    作  者:刘光明 主编
    定  价:42
    出 版 社:经济管理出版社
    出版日期:2017年04月01日
    页  数:302
    装  帧:平装
    ISBN:9787509648797
    主编推荐

    内容简介

    随着经济增速的逐步下滑,中国经济进入了新常态!结构调整和产业升级成为供给侧结构性改革的主要方向。从宏观层面看,产业升级需要品牌战略的引领;从微观层面看,自主品牌成为企业获得市场竞争优势的必然选择。面对日益激烈的靠前外市场竞争格局,中国企业是否拥有自主品牌已经关系到企业的生存和可持续发展。品牌越来越成为企业竞争力的集中表现。但是,目前的中国企业,绝大多数面临着有产品(服务)、没品牌,有品牌、没品牌战略,有品牌战略、没品牌管理的尴尬局面。其根源在于专业人才的匮乏!中国企业普遍存在品牌管理专业人员的巨大需求和人才匮乏的突出矛盾。从供给侧结构性改革的现实需求出发,我国急需培育出大批既懂得品牌内涵,又擅长品牌管理的专业人才,才能满足企业品牌管理和市场竞争的高端需求。
    为解决这一现实中的突出矛盾,多层次、多渠道、多方面加快培养复合型品牌管理人才,促进企业健康可持续发展,中国企业管理研究会品牌专null

    作者简介

    精彩内容

    目录
    第一章 品牌文化概论
    第一节 文化工业背景概观:品牌与企业声誉
    一、品牌与文化
    二、企业声誉
    三、企业声誉资本与企业成功
    第二节 品牌文化的物质属性
    一、起源:图腾文化
    二、商业竞争与广告文化
    三、商业竞争与包装文化
    第三节 品牌文化的精神属性
    一、品牌文化:商号与商誉
    二、品牌文化:艺术与审美
    三、品牌文化与提升企业软实力
    第二章 品牌文化时代
    第一节 品牌文化大发展的历史潮流
    一、品牌文化与企业发展
    二、品牌文化的助推力
    三、品牌智慧:品牌文化的力量
    第二节 品牌理论实践的新发展
    一、品牌文化的先驱者
    二、建立企业品牌的长期性
    三、建立并维护企业品牌
    第三节 品牌文化战略与企业发展
    一、国际品牌文化的发展
    二、国内品牌文化的发展
    三、品牌与企业社会责任
    第三章 品牌文化建设
    第一节 品牌与认知度管理
    一、认知度
    二、品牌柔性管理
    三、品牌文化管理模式
    第二节 品牌与知名度、美誉度管理
    一、知名度、美誉度
    二、知名度、美誉度管理
    三、提升企业知名度、美誉度
    第三节 如何创建自己的品牌
    一、创建品牌的宗旨
    二、创建品牌的目的
    三、实施创建品牌的内容
    第四章 品牌文化传播
    第一节 品牌传播:信用为本
    一、信用的概念
    二、信用的功能
    三、品牌与信用管理
    四、品牌与信用标准体系
    第二节 品牌、信用与企业发展
    一、信用——发展之本
    二、品牌、信用与企业业绩
    三、品牌与信誉
    ……
    第五章 品牌文化营销
    第六章 品牌文化的评估与管理
    第七章 品牌文化陷阱:防范与借鉴
    第八章 品牌文化导人的操作系统
    第九章 品牌文化与CI
    第十章 企业家与品牌文化
    参考文献

    售后保障

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