从零开始学文案编写与活动策划 叶龙 编 经管、励志 文轩网

第1篇文案编写篇
第1章初步了解，文案知识3
1.1新手入门，文案内容4
1.1.1写作之前，明确对象4
1.1.2找出卖点，解决需求5
1.1.3文案发布，渠道推广6
1.1.4易于分享，要点在哪6
1.1.5不易分享，问题在哪7
1.2编写文案，4大经验8
1.2.1构建文案，战略规划8
1.2.2预判读者，预期效果8
1.2.3把握节奏，提升阅读9
1.2.4找出痛点，解决问题10
1.3写作建议，提高效率12
1.3.1细化目标，明确方向12
1.3.2罗列大纲，强化逻辑12
1.3.3塑造人设，形成特色13
1.3.4准确表达，通俗易懂14
第2章市场调研，确定方向15
2.1市场调研，掌握方向16
2.1.1分析因素，适应市场16
2.1.2全面了解，调研作用17
2.1.3抽样调查，省时省力19
2.1.4问卷调查，循序渐进20
2.1.5典型调查，特征鲜明20
2.1.6全面调查，广泛精准21
2.1.7访问调查，资料收集21
2.1.8文献调查，获取资料22
2.2明确对象，做好定位22
2.2.1产品调查，逐渐深入23
2.2.2客户调查，确定范围24
2.2.3平台定位，确定基调26
2.2.4用户定位，了解特性26
2.2.5内容定位，展现特色27
第3章内容布局，表现技巧31
3.1文案内容，4个要求32
3.1.1明确规范，有效传播32
3.1.2创意十足，赢得关注33
3.1.3定位准确，打动用户34
3.1.4形象生动，加深印象35
3.2布局内容，赢得关注36
3.2.1图文结合，各有千秋36
3.2.2视频效果，吸引眼球38
3.2.3故事形式，打动读者38
3.2.4总分总式，完整明确39
3.2.5模拟问答，解决疑惑40
3.2.6层递布局，严谨缜密40
3.3表现技巧，写作要求41
3.3.1促销文案，醒目耀眼42
3.3.2新品文案，打造卖点42
3.3.3节日文案，营造氛围43
3.3.4活动文案，提升转化44
3.3.5个性文案，独特风格45
3.3.6主题文案，突出重点46
3.3.7预告文案，提前展示47
第4章标题好坏，决定命运49
4.13个关键，增加浏览50
4.1.1首要功能，提高流量50
4.1.2管理用户，预期体验51
4.1.3促使用户，分享文章52
4.24C法则，写好标题52
4.2.1基本前提，内容保障52
4.2.2符合定位，连接用户53
4.2.3营造场景，交流沟通54
4.2.4抛砖引玉，创造话题54
4.3文案标题，写作技巧55
4.3.1数字符号，凸显细节55
4.3.2疑问反问，打破认知56
4.3.3关联热点，吸引流量57
4.3.4实用干货，解决问题57
4.3.5引用对话，制造场景58
4.3.6惊喜优惠，突出利益59
4.3.7戏剧冲突，剧情反转59
4.3.8好奇悬念，埋下伏笔60
4.3.9通过对比，引起兴趣60
4.3.10对号入座，建立联系61
4.3.11善用语言，提升创意61
4.3.12快速掌握，知识技巧63
4.3.13直接福利，间接福利63
4.3.14提示提醒，采取行动64
4.3.15鼓动情绪，鼓舞人心65
4.3.16催促读者，快速阅读66
4.3.17冲击观念，触动人心66
4.3.18营造画面，提供体验67
4.3.19定制版权，人无我有68
4.3.20揭露真相，抓住好奇68
4.4利用热词，打造标题69
4.4.1分析原因，制定方法70
4.4.2视觉冲击，刺激用户70
第5章优质输出，内容为王71
5.1文案时代，百花齐放72
5.1.1文案内容，致胜关键72
5.1.2垂直干货，提升体验72
5.1.3如何促进，文案转发72
5.1.4社交货币，提供价值73
5.27个方法，激发兴趣73
5.2.1含章可贞，饥饿营销73
5.2.2循循善诱，保持好奇74
5.2.3制造冲击，形成反差74
5.2.4先说利益，再说产品75
5.2.5场景打造，引起共鸣75
5.2.6描述细节，内容具体76
5.2.7讲好故事，引发情绪76
5.36个技巧，引人注目77
5.3.1第一句话，非常重要77
5.3.2制造悬念，引发好奇77
5.3.3描述痛点，产生共鸣77
5.3.4限定条件，定制专属77
5.3.5逆向思维，打破常规78
5.3.6亲身体验，有力证明78
5.4两种方法，开头结尾78
5.4.1写好开头，引起注意78
5.4.26条建议，写好结尾83
5.5培养思维，快速过稿84
第6章配图排版，提升美感85
6.1图片处理，7个方面86
6.1.1图片精修，美化版面86
6.1.2图片颜色，提升视觉86
6.1.3图片尺寸，大小适宜87
6.1.4图片数量，合理搭配90
6.1.5容量越小，加载越快92
6.1.6动图特效，生动有趣93
6.1.7长图效果，一目了然94
6.2文字版式，美观一致94
6.2.1突出设置，重点内容95
6.2.2合理选择，字体字号95
6.2.3要点内容，加粗显示97
6.2.4多种颜色，有效搭配98
6.2.5选好距离，增强美感99
6.2.6首行缩进，便于区分102
6.3文案版式，做好管理103
6.3.1开头关注，引导阅读103
6.3.2用分隔线，区分内容104
6.3.3结尾推文，获取关注105
6.3.4文末签名，做好宣传106
6.3.5巧用工具，帮助编辑106
第7章广告文案，促进宣传117
7.1广告宣传，掌握要点118
7.1.1写好文案，两个方面118
7.1.2好的广告，留住受众119
7.2好的广告，自带传播119
7.2.1降低认知成本，一看就懂121
7.2.2精练表达，便于扩散121
7.3惊艳文案，策划技巧121
7.3.1场景夸张，让人震撼121
7.3.2产品夸张，增强冲击122
7.3.3故事形式，引起共鸣122
7.3.4巧用参照，效果倍增122
7.3.5广告内容，针对性强124
7.45个步骤，写好文案126
7.4.1背景分析，基于现状126
7.4.2目标设定，实施标准126
7.4.3实现策略，行动具体127
7.4.4明确分工，落实责任127
7.4.5预算规划，预测效果127
第2篇活动策划篇
第8章活动策划，揭开面纱131
8.1活动策划，5大优势132
8.1.1抓住体验，互动传播132
8.1.2自然优势，受限较少132
8.1.3快速增加，品牌影响132
8.1.4受众群体，范围较广133
8.1.5成本较低，效果明显134
8.2活动策划，3大作用135
8.2.1调动受众，积极参与135
8.2.2扩大影响，增加曝光135
8.2.3友好互动，增进情感136
8.3活动策划，两大类型137
8.3.1销售为主，宣传为辅137
8.3.2宣传为主，销售为辅138
8.4活动策划，相关事项139
8.4.1先要明确，活动目的139
8.4.2策划活动，总体方案141
8.4.3掌握活动，整体预算142
8.4.4制定活动，工作安排142
8.4.5确定活动，具体流程144
8.4.6注意活动，细节事项144
8.4.7备用活动，紧急方案145
8.4.8获得活动，举办评价145
8.5网络优势，善用资源146
8.5.1网络资源，数量庞大146
8.5.2营销活动，方便快捷148
8.5.3降低成本，提高收益150
8.5.4合作方式，增加盈利151
8.5.5网络设备，创造途径154
8.5.6网络环境，不受155
8.5.7科技发展，提高速度159
8.5.8传播速度，影响推广160
8.5.9信息修改，及时生效162
8.5.10数据分析，替代经验163
8.5.11智能技术，提高效率163
8.5.12突破，吸引流量164
第9章前期准备，核心要点165
9.1时间正确，成功前提166
9.1.1恰当选择，活动时间166
9.1.2活动时间，3个阶段166
9.1.3组织活动，考虑因素167
9.2地点合适，效果更佳168
9.2.1地点选择，影响活动168
9.2.2根据类型，选择地点169
9.3宣传方式，带领先驱170
9.3.1活动宣传，吸引人流170
9.3.2宣传渠道，注意问题170
9.3.3宣传方式，多种多样171
9.4活动流程，提前掌握174
9.4.1制定活动，流程原则174
9.4.2策划活动，流程要素174
9.5活动策划，实战心得177
9.5.1寻找时间，挖掘活动177
9.5.2活动策划，掌握规则179
9.5.3策划方案，撰写规范180
9.5.4开展过程，注意事项181
9.5.5策划人员，素质培养181
第10章活动流程，把握细节183
10.1详细策划，活动流程184
10.1.1确定主题，围绕核心184
10.1.2精准策划，活动内容184
10.1.3宣传造势，活动引流185
10.1.4多种方式，增强效果185
10.1.5介绍活动，核心内容187
10.1.6制订计划，面面俱到187
10.1.7根据特点，优化选择188
10.1.8总结活动，答谢来宾188
10.1.9活动落幕，收尾清理189
10.1.10总结经验，开展议会189
10.2活动秩序，注意事项190
10.2.1落实活动，顺畅无误190
10.2.2确保活动，进行顺利191
10.2.3优秀主持，活动添彩192
10.2.4分配人员，分流引导192
10.2.5精美拍摄，锦上添花193
10.2.6随时调控，活动环节194
10.2.7确认受众，提供参考195
10.2.8相互沟通，避免疏漏195
10.2.9营造紧迫，快速成交196
10.2.10控制时间，加深印象196
10.2.11渲染氛围，调动情绪197
第11章后续工作，总结复盘201
11.1活动结束，清场收尾202
11.1.1疏散人群，安排退场202
11.1.2清点物料，统计核对202
11.1.3清理垃圾，保持清洁203
11.2总结复盘，吸取经验203
11.2.1收集评价，活动评估204
11.2.2召开会议，活动总结204
11.2.3对活动进行复盘206
11.3活动评估，调查分析207
11.3.1活动效果，质量评估207
11.3.2活动影响，宣传评估208
11.3.3活动成本，预算评估209
11.3.4活动时间，差距评估210
11.4活动资料，整理存档211
11.4.1活动总结，报告存档211
11.4.2活动资料，数据存档212
第12章行业活动，实战案例213
12.1节日促销，提升销量214
12.1.1巧借节日，促销产品214
12.1.2过节购物，实惠划算216
12.2庆典公关，宣传为主217
12.2.1庆典活动，树立形象217
12.2.2公关活动，提升影响221
12.3宴会品牌，策划执行224
12.3.1宴会晚会，增进感情224
12.3.2品牌推广，宣传造势227
12.4电商活动，线上营销228
12.4.1电商营销，提升销量228
12.4.2团购拼单，优惠多多230
12.5新媒体活动，形式多样234
12.5.1微博互动，增加粉丝234
12.5.2微信活动，引流变现236