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  • 引爆品牌33课 张丙刚 著 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 张丙刚著
    • 出版社: 人民邮电出版社
    • 出版时间:2018-11-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 张丙刚著
    • 出版社:人民邮电出版社
    • 出版时间:2018-11-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2018-11-01
    • 字数:252千字
    • 页数:272
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787115495648
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:人民邮电出版社

    引爆品牌33课

    作  者:张丙刚 著
    定  价:55
    出 版 社:人民邮电出版社
    出版日期:2018年11月01日
    页  数:272
    装  帧:平装
    ISBN:9787115495648
    主编推荐

    品牌打造和迅速崛起的新路径 紧扣品牌焦点话题 立足低成本营销 多维营销升级:策略+视觉+文案+传播 深度案例解析:事件营销+整合营销+故事营销+文化营销 “做生意”还是“做品牌”? 运用“影响力”原理让顾客说“是”? 市场调研:信?不信? 你的品牌,需要哪种“人格”? 低成本营销,怎么做才对? 热点可以追,营销勿“山寨” “换标”无小事,时机很重要 以不变应万变的“大创意” 提升“格调”,告别平凡 向耐克学习文化营销 向宜家学习故事营销

    内容简介

    本书针对诸多与品牌相关的“难点”“热点”进行思考研究,内容包括策略、视觉、创意、传播等维度,不仅立足于品牌营销的科学化,更着力于提供丰富的实战技巧和应用方法。本书中,作者开创了多种**方法论,如“绑定”营销、“一键式”设计、“* +”品牌等。本书中,不仅每节课都有丰富鲜活的案例,更通过个案解析,对事件营销、整合营销、文化营销、故事营销等品牌建设的重要手段分别开课讲解。对人格、价值观、责任与道德等品牌大趋势议题,也进行了专门的分析。本书可为初创及中小企业提供富含营养又可快速吸收的“品牌智慧”,品牌建设相关的各类从业者也一定会从本书的“课堂”中汲取营养,成就不可替代的品牌。

    作者简介

    张丙刚 投身市场营销和品牌管理工作近20年,连续任职多家国内外知名企业,涉及领域涵盖家电、食品、服装和医疗等。直接参与运营的品牌超过20个,策划并执行100多个实际营销案例。提出“品牌五维”策划与管理模式,并写作出版了数本品牌相关著作。

    精彩内容

    目录
    序言//I
    第一章
    品牌的是与非//001
    第1课“做生意”还是“做品牌”?//002
    第2课品牌、营销和广告,正确理解很必要//011
    第二章
    品牌“耕心”,营销“攻心”//018
    第3课全球增长型企业50强共同的“秘密”//019
    第4课还原“定位”的本来面目//024
    第5课运用“影响力”原理让顾客说“是”//038
    第6课走进“非理性”消费时刻//050
    第三章
    突破常规,引爆品牌//061
    第7课市场调研:信?不信?//062
    第8课你的品牌,需要哪种“人格”?//069
    第9课品牌新规则:“责任”与“道德”//075
    第10课做有灵魂的生意//083
    第11课“反市场营销法则”营造“奢侈感”//087
    第12课“小品牌”崛起的正确“姿势”//094
    第13课低成本营销,怎么做才对?//100
    第14课要做就做“最+”品牌//109
    第15课打造品牌的“八字”诀//118
    第16课先“绑定”,再赢定//126
    第17课广告的优选境界//134
    第18课热点可以追,营销勿“山寨”//143
    第四章
    超越“看见”,直击心智//152
    第19课“品牌视觉”比你认为的更重要//153
    第20课以理念为魂打造视觉体系//159
    第21课“换标”无小事,时机很重要//164
    第22课“一键式”营销时代到来//176
    第五章
    升级创意力,让策略更落地//186
    第23课重新发现事实//187
    第24课以不变应万变的“大创意”//194
    第25课提升“格调”,告别平凡//200
    第26课“丑小鸭”秒变“白天鹅”//207
    第27课如何写出“一句顶一万句”的话//214
    第28课来自广告界鼻祖的6条忠告//221
    第六章
    学“大招”,找“高手”//226
    第29课从“AlphaGo人机大战”学事件营销//227
    第30课向可口可乐学习整合营销//233
    第31课向耐克学习文化营销//237
    第32课向宜家学习故事营销//243
    第33课恒大冰泉的“毕业”启示录//252
    尾声//258
    为什么学了很多“干货”,还是做不好营销?//258

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