从零开始学新媒体文案创作与传播(第2版) 黄京皓 著 经管、励志 文轩网

基础篇
第1章初步认识，快速入门3
1.1入门基础，概念详解4
1.1.1基本概念，轻松入门4
1.1.2文案类别，清晰划分4
1.1.3洞悉内容，打动客户5
1.2前期调研，找准方位6
1.2.1含义解读，何为调研6
1.2.2调研作用，事半功倍7
1.2.3调研方法，如何支招8
1.3保证前提，把握重点9
1.3.1换位思考，挖掘痛点9
1.3.2拉近距离，读者第一10
1.3.3阅读利器，价值为王11
1.4细节要点，锦上添花13
1.4.1描绘场景，身临其境13
1.4.2紧跟热点，吸人眼球14
1.4.3网络用语，贴近读者15
1.4.4小而精美，言简意赅16
第2章做好定位，轻松创作19
2.1内容定位，成功秘诀20
2.1.1洞悉内容，把握方向20
2.1.2展示整合，优质推送20
2.1.3积极互动，增加信任21
2.2读者定位，明确用户21
2.2.1用户特性，精准分析21
2.2.2数据分析，行为分类22
2.2.3用户画像，对号入座23
2.3方向定位，突出亮点23
2.3.1特色定位，差异分析23
2.3.2功能规划，确定基调23
2.4品牌定位，易于推广24
2.4.1如何取名，高手支招24
2.4.2取名雷区，有效避免25
2.5价值定位，吸粉关键26
2.6目标定位，坚定信念27
2.7缺陷定位，取长补短28
第3章10种形式，玩转文案29
3.1创意文案，热点思维30
3.1.1制造新闻，实现营销30
3.1.2搬出数据，增强力量31
3.1.3讲述故事，引人入胜31
3.1.4同行竞争，巧妙借势32
3.2促销文案，简单直白33
3.2.1文字文案，信息强大34
3.2.2促销标签，更加直观34
3.3悬念文案，吸引眼球36
3.3.1设置悬念，引起好奇36
3.3.2悬念吸粉，技巧助力36
3.4广告文案，引领消费37
3.4.1完善搜索，提升排名38
3.4.2图文并茂，效果显著38
3.4.3诱人文案，引导购买38
3.4.4实事求是，成功利器38
3.4.5谨慎细致，传播品牌39
3.4.6应时而动，展现差异39
3.5新闻点缀，润色文案40
3.5.1规避问题，掌握方法40
3.5.2案例展示，轻松模仿41
3.6写好故事，贴近内心42
3.6.1抓住读者，无形推销42
3.6.2塑造故事，技巧助力43
3.7逆向思维，多维挖掘44
3.7.1对立思考，与众不同44
3.7.2转换角度，把握技巧44
3.8情感文案，以情动人45
3.8.14个方面，挖掘情感45
3.8.2彰显特色，获得共鸣46
3.9恐吓文案，吸引注意47
3.9.1警告、恐吓，掌握套路47
3.9.2把握限度，适当创新47
3.10病毒文案，极速传播48
创作篇
第4章写好标题，抓住眼球53
4.1打造标题，至关重要54
4.2标题要点，5大方面54
4.2.1拟写标题，4大原则54
4.2.2涵盖文章，凸显主旨56
4.2.3掌握词根，增加曝光56
4.2.4风格统一，题文一致57
4.2.5控制字数，摘取重点57
4.3迎合需求，引爆流量58
4.3.1满足窥探，产生联想58
4.3.2追忆往昔，引发共鸣59
4.3.3轻松幽默，娱乐读者59
4.3.4给予关怀，俘获读者60
4.3.5注入价值，主动扩散61
4.3.6抓住好奇，营造神秘61
4.3.7击中情感，打动读者62
4.3.8利益挂钩，满足私心63
4.4拟写标题，掌握门道63
4.4.1专家口吻，提升权威64
4.4.2夸张夺目，引起窥探66
4.4.3含蓄内敛，引起好奇67
4.4.4“体”字标题，4大类型69
4.4.5“式”字标题，3大类型72
4.4.6“性”字标题，4大类型74
4.4.7其他类型，更多助力77
4.5标题撰写，6大误区79
4.5.1表述含糊，增加负担79
4.5.2无关词汇，推远读者79
4.5.3负面表达，误导读者80
4.5.4虚假自夸，欺骗读者80
4.5.5比喻不当，产生质疑81
4.5.6强加于人，产生抵触81
第5章爆款保障，品牌内容83
5.1特色多样，选对形式84
5.1.1文字内容，质量支撑84
5.1.2图片内容，视觉冲击85
5.1.3图文结合，取长补短86
5.1.4视频内容，抓住眼球88
5.1.5语音内容，拉近距离88
5.1.6综合混搭，很好体验89
5.2文案开头，捕获目光90
5.2.15种技巧，拿下受众90
5.2.2善用摘要，激发兴趣92
5.2.3出彩开篇，良好印象93
5.3完美收官，流连忘返94
5.3.1首尾呼应，引发思考94
5.3.2结尾号召，增强共鸣95
5.3.3祝福推送，传达关心96
5.3.4激发情感，推波助澜97
5.4多种布局，倍增魅力97
5.4.1说好故事，拉近距离97
5.4.2总分结构，清晰呈现98
5.4.3层层递进，逻辑严谨100
5.5表达技巧，决胜平台102
5.5.1营造场景，勾起兴趣102
5.5.2打造个性，独具特色103
5.5.3举行活动，增强互动104
5.5.4直呈福利，吸引受众105
5.5.5利用连载，累积粉丝106
5.5.6提前预告，营造神秘108
第6章配图秘籍，很好呈现111
6.1品牌头像，很好广告112
6.1.1优质头像，引入流量112
6.1.2掌握渠道，获取头像112
6.1.3企业头像，如何设置113
6.2文案主图，轻松吸睛116
6.2.1适宜主图，增光添彩116
6.2.2掌握方法，设计主图117
6.3文案侧图，展现核心119
6.3.1特色侧图，如何挑选119
6.3.2设置侧图，具体操作120
6.4设计图片，技巧展现122
6.4.1高清图片，如何获取122
6.4.2图片数量，完美搭配124
6.4.3精修图片，生动呈现127
6.5图片类型，各具优势130
6.5.1动图特效，表达鲜活130
6.5.2长图效果，视觉冲击133
第7章排版设置，优化阅读137
7.1栏目分类，锁定视线138
7.1.1根据兴趣，设置栏目138
7.1.2有序呈现，突出要点138
7.1.3灵活排列，抓住眼球139
7.2栏目设置，利于安排142
7.2.1设置栏目，加强互动142
7.2.2平台内容，分类呈现143
7.3掌握排版，焕然一新145
7.3.1排版开头，增强带入145
7.3.2结尾版式，引导关注146
7.3.3文字排版，抓住要素148
7.3.4图文结合，版式舒适150
7.4打造版式，视觉盛宴151
7.4.1借助工具，完善版式151
7.4.2收藏素材，丰富资源152
7.4.3树立风格，展现差异152
7.4.4巧妙分割，增加舒适153
7.5选取器材，轻松搞定154
7.5.1常规工具，实例操作154
7.5.2功能丰富，排版工整158
7.5.3个性排版，利用特色158
传播篇
第8章7类平台，促进推广163
8.1社交：微信、微博164
8.1.1微信平台，不可错过164
8.1.2微博平台，便捷分享169
8.2自媒体：今日头条、简书172
8.2.1今日头条，扩大影响172
8.2.2简书平台，专题投稿174
8.3电商：淘宝、京东177
8.3.1淘宝平台，双重目的177
8.3.2京东平台，内外兼容180
8.4社群：QQ群、微信群182
8.4.1QQ群，方便交流183
8.4.2微信群，邀请推广184
8.5社区：百度贴吧、豆瓣东西185
8.5.1百度贴吧，志同道合185
8.5.2豆瓣东西，图文推广188
8.6短视频：抖音、快手189
8.6.1抖音平台，要有价值189
8.6.2快手平台，记录生活192
8.7音频：喜马拉雅、荔枝193
8.7.1喜马拉雅，音频分享193
8.7.2荔枝，完整链条推广194
第9章吸粉引流，成就爆款195
9.1运营引流，轻松引爆196
9.1.1依赖性引流，提升黏性196
9.1.2互动引流，有效引导196
9.1.3活动引流，目标明确198
9.2公众号引流，快速涨粉199
9.2.1大号互推，实现共赢199
9.2.2线上微课，知识传播200
9.2.3征稿大赛，名利双收201
9.3百度引流，信息获取202
9.3.1百科知识，性价比高202
9.3.2百度知道，知识分享204
9.3.3百度文库，分享学习205
9.4腾讯引流，社交高地205
9.4.1QQ引流，巨大优势205
9.4.2小程序引流，实用创新208
9.5其他引流，多多益善210
9.5.1淘宝引流，电商助力210
9.5.2红包群信息，利益吸引211
9.5.3互动游戏，好玩有趣212
第10章6大技能，促进营销215
10.1SEO营销，排名靠前216
10.1.1百度指数，关注动态216
10.1.2用户角度，换位思考217
10.1.3对手角度，巧妙借鉴218
10.1.4文案标题，含关键词220
10.1.5符号连接，提升排名221
10.2场景营销，提升体验223
10.2.1强调利益，激发购买223
10.2.2有稀缺感，觉得紧迫225
10.3借势营销，引起关注227
10.3.1借势热点，更易吸睛227
10.3.2借势名人，粉丝齐聚228
10.4情感营销，激发共鸣230
10.4.1亲情诱导，亲情共鸣230
10.4.2节日气氛，调动情绪232
10.5分享营销，活跃氛围235
10.5.1巧妙晒单，让人心动235
10.5.2晒好评，让事实说话237
10.6口碑营销，建立权威239
10.6.1新闻报道式，卸下防备239
10.6.2新闻权威式，加深印象240