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本书详细阐述了经过实践反复检验的各种高效营销方法,力图从专业角度对市场营销这门科学进行深度概括,向读者展示了营销活动的全过程。从营销环境分析到市场机会选择,从营销策略应用到组织与控制营销活动,为做好营销活动的每一个环节出谋划策,从思维、战略、品牌、价格、口碑、粉丝、故事、IP等角度,为打造爆品提出优质解决方案。期望从理论和实践应用两个方面为企业管理者和营销人员,以及有志于从事营销工作的人员提供全方位的切实的帮助。
竞争对手界定法 只有正确界定竞争对手,才有可能在竞争中取胜。 不仅争夺顾客资源的企业是竞争对手,争夺其他资源的企业也是竞争对手。 驴子生活在一个小乡村里,整日和鸡、鸭、狗、猪等在一起,感觉自己很强大,于是便骄傲起来,觉得自己很了不起。 一天,一头迷路的狮子来到了村子里。它看到了驴子,心想这样一个庞然大物可以让我美餐一顿了,于是悄悄向驴子摸去。这时眼尖的鸡发现了狮子,立即尖叫起来。狮子从未听过鸡叫,乍听这种叫声,也觉得毛骨悚然,于是不顾驴子,转头就跑。 迟钝的驴子现在才发现狮子。它见狮子连鸡都怕,非常鄙视,心想这次要让狮子瞧瞧我的厉害,长长我的威风。于是,驴子跑去追赶狮子。不一会儿,它们就出了村子,鸡的叫声已遥不可闻。狮子停下来,松弛一下紧张的神经,回头却发现驴子已追到跟前,顿时喜上眉梢,于是扑过null
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