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市场营销/王永贵/教育部经济管理类核心课程教材 王永贵 著 大中专 文轩网
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市场营销/王永贵/教育部经济管理类核心课程教材
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本书以顾客价值为主线,以理解价值、锁定价值、创造价值、传播价值、交付价值和提升价值为逻辑框架,吸取了靠前外学术界和企业界的前沿观点和实践,视野广阔,案例丰富,点评独到,全面系统地阐述了市场营销的核心内容和方法,深化和拓展了对市场营销的理解和实际应用,使学生可以更好地应对不断变化的、充满机会与挑战的新环境,是十分有效的学习与参考工具。特别突出移动互联网、大数据、云计算、人工智能等当今时代的一些主题,充实了前沿的理论发展与实践,并提供了鲜活的营销实例。重点关注市场营销中影响很大的一些主题和工具以及未来在营销中将扮演重要角色的主题和工具,特别是价值、体验、服务、品牌、关系、网络以及伦理与社会责任行为等。市场营销同每个人都密切相关,既是一门学科,也是一种艺术。不论是制定职业发展规划,还是为政府机构或非营利组织工作,都离不开市场营销。本书既是为null
王永贵:国家杰出青年科学基金获得者,教育部长江学者特聘教授,国家“万人计划”领军人才。对外经济贸易大学科研处处长、博士生导师、工商管理学科带头人,曾任靠前商学院院长。中国企业管理研究会副理事长,教育部工商管理类专业教学指导委员会委员。美国西北大学凯洛格商学院富布赖特访问学者。2014―2018年优选高被引中国学者。《营销科学学报》专业主编,在靠前外学术期刊发表论文百余篇。连续三次获教育部高等学校科学研究很好成果奖。
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