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广告文案写作教程(第2版) 丁柏铨 著 著 大中专 文轩网
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广告文案写作教程(第2版)
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本书是在原《广告文案写作教程》基础上优化案例,增加思考与练习题量,优化个别表述,改版而成。 这是一本精心编写的广告文案写作教材。涉及市场调查研究、广告定位、广告创意、广告受众心理、广告分步写作、广告文案语言以及分类广告写作等内容。本书既有深入的理论阐释,又有精辟的实例分析;既有较高的学术性,又有较强的可操作性。书中的个案,既有历久不衰的精品,又不乏生动鲜活的案例。为便于读者掌握广告文案的写作技巧,教材编著者还特意在有关章节中安排了“经典个案评析”。它是在校大学生学习广告文案写作的理想教材,也是广告从业人员提高业务水平的开卷有益的参考读物。
丁柏铨,1947年6月出生,江苏无锡人。现为南京大学新闻研究所所长、教授、博士生导师,教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会委员、清华大学国际传播中心特约研究员,华中科技大学、天津师范大学、安徽师范大学、河南大学兼职教授。已出版的著作有:《现代广告理论》、《当代新闻文体写作》、《当代广告文案写作》、《新闻理论新探》、《新闻舆论引导论》、《中国新闻理论体系研究》、《中国当代理论新闻学》、《加入WTO与中国新闻传播业》等。此外发表学术论文多篇。专著《新闻理论新探》获江苏省第七届优秀社科成果二等奖。主持2001年度国家社科规划重点项目“加入WTO对我国新闻传播业影响及对策研究”、2005年度国家社科规划重点项目“加强党的执政能力与大众传媒关系研究”等课题的研究工作。
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