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  • 短视频营销全攻略 向上 著 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 向上著
    • 出版社: 广东经济出版社
    • 出版时间:2019-10-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 向上著
    • 出版社:广东经济出版社
    • 出版时间:2019-10-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2019-10-01
    • 字数:207000
    • 页数:220
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787545467994
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:广东经济出版社

    短视频营销全攻略

    作  者:向上 著
    定  价:45
    出 版 社:广东经济出版社
    出版日期:2019年10月01日
    页  数:220
    装  帧:平装
    ISBN:9787545467994
    主编推荐

    内容简介

    抖音、快手、火山、微视、西瓜……一个又一个短视频软件出现在人们眼前,这些软件的出现,似乎预示着短视频红利时代的到来,事实上也正是如此。越来越多的短视频软件出现,越来也多的用户开始使用短视频,越来越多的企业、商家、个人也正在通过短视频获利。“有图、有真相”的短视频,正在用一种更小巧、更轻松、更直观、更快捷的方式迅速占领大众的注意力。什么样的短视频会成为爆款?怎样制作有吸引力的短视频?怎样赢得粉丝?怎样通过短视频获利?……本书正是旨在告诉读者如何制作和运营短视频,并从中获利。本书以平台、内容、故事、拍摄、剪辑、粉丝、推广、数据、变现这9个角度为切入点,辅以大量的理论、技巧、案例,帮助读者找到短视频获利的正确方式。本书对于想要制作好短视频、想利用短视频进行营销或纯粹为了有趣而玩短视频的人,都会有所启发和帮助。

    作者简介

    向上,知名网络营销专家,慧网视界联合创始人、首席战略官,速倍提升品牌价值网络营销导师,移动互联网3R营销标准创导者,移动互联网FT传播标准创导者,拥有14年互联网营销实战经验、6年短视频资深运营经验。慧网视界旗下网红粉丝总数累计超过8千万,操盘泰蓝冰淇淋淘宝红人直播,1小时总销售额高达300万;操盘蛋黄酥抖音短视频带货,24小时下单32万件,销量高达480万。主讲课程:“短视频时代如何与粉丝谈恋爱”“‘互联网+品牌营销’实操班”“传统企业如何掘金移动互联网”“利用互联网速倍提升品牌价值总裁班”“社群营销实战33字法则”等。服务客户:滴滴、唯品会、探鱼、星巴克、上海迪士尼、阿里巴巴、加多宝、百胜、豪爵摩托等。

    精彩内容

        (摘自本书第41页至第46页) 2.4 内容让人痛一痛,用户才会赞一赞 不管是写文案,还是做产品,抑或是制作短视频,我们每天都在说要戳中用户的痛点,如此才能有说服力,才能吸引用户。我们在得出策略、进行头脑风暴创意前的“洞察阶段”,也总会习惯性地去搜集、分析“用户的痛点”。不少短视频运营者的内容方案中,也会将用户痛点列为重点。然而,这些痛点是真正的痛点吗?假如真能戳中用户的心灵,能得到用户的点赞吗?不一定。 2.4.1 寻找用户痛点的深度、细度、强度 寻找用户痛点的三个纬度,就是要对用户没有被满足的需求在三个方面进行分析: 第一,深度。 是指用户的本质需求,它是具备延展性的,因此需要运营者多问几个“为什么”,多想想是否存在更多的可能性。例如用户对手机的最初本质需求是打电话,但是现在多了听歌、拍照、打车、社交等需求,最终使手机成了null

    目录
    第1章选平台:找一片适合自己生长的土壤发展/1
    1.1抖音:一个迅速崛起的新流量池/2
    1.2快手:草根用户的幸运之地/6
    1.3微视:背靠大树的搅局者让人红得更快/9
    1.4秒拍:微博有多少流量,它就能给你多少流量/11
    1.5西瓜:影视粉、综艺粉的福音/14
    1.6火山:一款发视频就可以赚钱的软件/16
    1.7美拍:深耕女性内容,占领“她经济”高地/18
    1.8最右:用户熬夜也要玩的搞笑软件/21
    1.9小咖秀:大咖热推下的模仿达人圣地/23
    第2章造内容:用高质输出吸引用户关注/27
    2.1看看成为爆款的都是哪些类型的内容/28
    2.2内容永远要跟着定位走/33
    2.3只有原创力,才能让你做出无数爆款/38
    2.4内容让人痛一痛,用户才会赞一赞/41
    2.5能减压的内容,到哪里都受欢迎/44
    2.6内容有价值,视频有人气/47
    2.7能歌善舞有创意,用户为你攒人气/49
    2.8好看的视频千篇一律,有趣的内容万里挑一/52
    2.9你的视频内容要满足平台需求/55
    第3章讲故事:小说靠它、电影靠它、短视频更要靠它/59
    3.1你的故事要符合短视频的要求/60
    3.2明确你要讲一个什么样的故事/62
    3.3找出好故事才能讲出好故事/64
    3.4没有矛盾冲突,故事永远成不了好故事/68
    3.5高潮的推进要发挥到很好/72
    3.6情感共鸣永远是好故事的灵魂/74
    3.7适当增加悬念,让用户迫不及待地看下去/78
    第4章学拍摄:小视频也能拍出大片感/83
    4.1构图:视频画面美不美,就看比例好不好/84
    4.2视角:不同角度,不同视觉效果/88
    4.3光线:布光决定一个视频画面的层次/93
    4.4背景:锦上添花、画龙点睛全靠它/97
    4.5运镜:有了它,情感气氛马上有/101
    4.6转场:不用剪辑也能呈现好效果/103
    4.7工具:小手机的大效果/107
    第5章精剪辑:做一个能让视频变爆款的“剪刀手”/111
    5.1方案:别忽略,剪辑也要先策划/112
    5.2滤镜:你和电影之间,只差了一个它/113
    5.3过渡:有了它,视频内容才能无缝衔接/115
    5.4字幕:一个字改变一个视频的命运/117
    5.5音频:加入一首适合的BGM/120
    5.6特效:黑科技让视频效果加倍/123
    5.7合成:不同内容也能变为一个内容/125
    5.8调色:别让阿宝色拉低了视频LEVEL/127
    第6章吸粉丝:90%的关注用户都是这样来的/131
    6.1搬运法:借助他人爆款之力涨粉/132
    6.2不断优化主题,让粉丝因好主题而“疯狂”/134
    6.3与粉丝进行实时互动,提高黏性/138
    6.4发起活动,增加粉丝的活跃度/141
    6.5给予实惠,让粉丝因利而来/143
    6.6营造感情:存在+参与+归属/146
    6.7在对的时间与频率遇上对的粉丝/150
    6.8只有稳定更新,才能留住粉丝/151
    第7章做推广:短视频时代,比的就是谁更会搞营销/155
    7.1把你的通讯录熟人都变成你的粉丝/156
    7.2善用分享功能,有多少平台就分享多少/158
    7.3每个热点都是自己的推广机会/163
    7.4借助KOL力量为自己做宣传/166
    7.5参加自家平台发起的活动/170
    7.6找到一个对口的社群推广自己/173
    第8章看数据:读懂它,就能少走短视频的弯路/177
    8.1做短视频不得不看的8项数据指数/178
    8.2利用市场分析数据,指导定位方向/180
    8.3找出竞品分析数据,看自己比对手差在哪儿/182
    8.4查看用户分析数据,确定目标粉丝群/185
    8.5监测实时数据,找到很好视频发布时间/186
    8.6观察各平台数据,确定自己的推广重心/189
    8.7点赞、转发、评论,总结用户爱看的内容/189
    第9章能变现:确认过现实,都是能盈利的方式/195
    9.1贴片、植入、定制,都是能赚钱的广告/196
    9.2做电商卖产品,有流量无往不利/200
    9.3付费分成,粉丝打赏越多赚得越多/204
    9.4利用短视频给自己的品牌做推广/205
    9.5主播转网红,网红转明星/210
    9.6短视频让知识更值钱、变现更快/213
    9.7短视频变现展望/216

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