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  • 市场营销学 王肖芳 主编 大中专 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 王肖芳 主编著
    • 出版社: 大象出版社
    • 出版时间:2017-08-01 00:00:00
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    商品参数
    • 作者: 王肖芳 主编著
    • 出版社:大象出版社
    • 出版时间:2017-08-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:2
    • 印刷时间:2018-01-01
    • 字数:508千字
    • 页数:345
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787534792311
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:大象出版社

    市场营销学

    作  者:王肖芳 主编
    定  价:39
    出 版 社:大象出版社
    出版日期:2017年08月01日
    页  数:345
    装  帧:平装
    ISBN:9787534792311
    主编推荐

    内容简介

    本书以市场营销理论为基础,以实践、实用为目标,在广泛收集靠前外真实营销案例,充分吸收靠前外营销理论和教学实践等近期新成果的前提下,详细阐释了市场营销管理、市场营销机会、市场营销战略、市场营销策略及市场营销的组织、执行与控制等重要内容。

    作者简介

    精彩内容

    目录
    第一篇 认识市场营销
    第一章 市场营销学概述
    第一节 市场及市场营销
    第二节 市场营销观念的演变
    第三节 市场营销学的概述
    本章小结
    第二章 营销管理
    第一节 市场营销战略
    第二节 市场营销战略规划
    第三节 市场营销管理
    本章小结
    第二篇 分析市场营销机会
    第一节 市场营销环境的概述
    第二节 宏观市场营销环境
    第三节 微观市场营销环境
    第四节 市场营销环境分析与企业对策
    本章小结
    第四章 消费者市场购买行为分析
    第一节 消费者市场及其购买行为
    第二节 影响消费者行为的因素
    第三节 消费者购买的决策过程
    本章小结
    第五章 组织市场购买行为分析
    第一节 组织市场及其购买行为
    第二节 生产者市场及其购买行为
    第三节 中间商市场及其购买行为
    第四节 非营利组织市场及其购买行为
    本章小结
    第六章 市场营销调研
    第一节 市场营销信息系统的概述
    第二节 市场营销调研的概述
    第三节 市场营销调研方法
    本章小结
    第七章 市场竞争者分析
    第一节 竞争与竞争者识别
    第二节 处于不同竞争地位的企业的竞争策略
    本章小结
    第三篇 制定市场营销战略
    第八章 市场营销的 STP战略
    第一节 市场细分战略
    第二节 目标市场选择战略
    第三节 市场定位战略
    本章小结
    第四篇 设计市场营销策略
    第九章 产品策略
    第一节 产品整体概念及产品组合
    第二节 产品的生命周期策略
    第三节 产品的品牌策略
    第四节 产品的包装策略
    第五节 新产品开发策略
    本章小结
    第十章 价格策略
    第一节 影响定价的主要因素
    第二节 定价方法
    第三节 定价策略
    第四节 价格调整策略
    本章小结
    第十一章 分销渠道策略
    第一节 分销渠道策略
    第二节 中间商
    第三节 分销渠道的设计和管理
    第四节 市场窜货
    本章小结
    第十二章 促销策略
    第一节 促销与促销组合
    第二节 人员推销
    第三节 广告
    第四节 营业推广
    第五节 公共关系
    本章小结
    第五篇 市场营销的组织、执行与控制
    第十三章 市场营销的组织、执行与控制
    第一节 市场营销组织设计
    第二节 营销计划的执行与控制
    本章小结
    参考文献

    售后保障

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