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  • 广告设计教程 刘秀伟 著 大中专 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 刘秀伟 著著
    • 出版社: 化学工业出版社
    • 出版时间:2017-06-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 刘秀伟 著著
    • 出版社:化学工业出版社
    • 出版时间:2017-06-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2017-06-01
    • 字数:207千字
    • 页数:121
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787122288639
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:化学工业出版社

    广告设计教程

    作  者:刘秀伟 著
    定  价:48
    出 版 社:化学工业出版社
    出版日期:2017年06月01日
    页  数:121
    装  帧:平装
    ISBN:9787122288639
    主编推荐

    内容简介

    本书以循序渐进的方式,分步骤,递进式引导学生了解广告设计中创意、文字、图形、色彩设计的全过程,使学习者在学习过程中掌握广告设计的每一个环节,了解在学习中要学到的和解决的是什么问题, 结合实际的课题分步骤完成不同的设计任务,为将来走向社会更好地完成设计任务。
    本书适合普通高校广告设计等相关专业师生使用,也适合于艺术设计、广告设计等相关专业的从业者和爱好者。

    作者简介

    刘秀伟,北京印刷学院,教授教研室主任,《招贴设计》(负责人);《构成艺术》、《装饰》、《字体设计》北京印刷学院校极精品课;
    数字平面设计教学改革与实践-印刷学院教学成果一等奖(负责人)2006;
    数字平面设计教学改革与实践-北京市教学成果二等奖(负责人)2009;
    数字平面媒体艺术教育资源包-北京市教委-很好(负责人)2009;
    2003年-2010年指导学生的广告招贴设计作品在90个赛事中取得1291个奖项;重量奖项276个,省部级奖项407个;其中特等奖5个、金奖29个、银奖53个、铜奖75个、很好组织奖25个,获奖人数达1629人次。

    精彩内容

    目录
    001开篇章走进广告的世界
    003|一.广告定义
    003|1.承担责任收获利益
    003|2.选择媒介有效宣传
    003|3.有偿付费达到目的
    004|4.商业公益并存其中
    004|5.信息编码传播核心
    004|二.划分类别
    005|1.传播目的划分类别
    007|2.媒介载体划分类别
    010|3.营销范围划分类别
    010|三.追根溯源
    010|1.世界广告发展史
    012|2.中国广告发展史
    014|四.作业命题
    015第二章改变世界的创意
    016|一.创意概念
    016|二.创意动力
    016|1.用发散思维创造新奇
    017|2.放大每一个设计源点
    018|3.改变过往的思维模式
    018|4.否定与颠覆中的设计
    020|三.创意表现
    020|1.展示法
    022|2.联想法
    023|3.比喻法
    023|4.对比法
    024|5.拟人法
    024|6.幽默法
    025|7.情感法
    025|8.夸张法
    025|9.置换法
    027|10.名作法
    027|四.作业命题
    027|1.全国大学生广告艺术大赛
    028|2.作业展示
    039第三章说明缘起的文字
    040|一.标题文字
    040|1.类型划分
    041|2.注意要点
    041|3.功能表现
    043|二.说明文字
    044|1.说出真相
    049|2.翔实好记
    049|3.注重编排
    050|三.广告口号
    052|1.简练易读
    052|2.趣味生动
    053|3.指向明确
    053|4.现代感强
    054|5.内容可易
    056|四.作业命题
    056|1.中国大学生广告艺术节学院奖
    057|2.获奖作品
    067第四章视觉主角的图形
    068|一.图形作用
    068|1.内容直观
    070|2.形象生动
    070|3.特色鲜明
    071|二.图形元素
    071|1.点元素
    072|2.线元素
    074|3.面元素
    076|三.图形语言
    076|1.绘画语言
    078|2.漫画语言
    079|3.图案语言
    079|4.图表语言
    082|5.符号语言
    082|6.摄影语言
    084|四.图形技巧
    084|1.具象表现
    084|2.抽象表现
    085|3.意象表现
    093|五.作业命题
    093|1.时报金犊奖
    094|2.获奖作品
    101第五章情感宣泄的色彩
    102|一.色彩应用
    103|二.色彩特性
    103|1.光与色
    103|2.三要素
    107|三.色彩情感
    108|1.色彩的华丽感
    108|2.色彩的冷暖感
    108|3.色彩的明暗感
    109|4.色彩的味道感
    111|四.色彩组合
    111|1.主角色直指诉求理念要点
    112|2.配角色衬托主角色的魅力
    113|3.支配色控制画面色彩感觉
    114|4.融合色收敛画面游离状态
    114|5.强调色令画面灵动与跳跃
    115|五.作业命题
    115|1.全国生态文明(建设节约型社会)主题招贴设计大赛
    115|2.获奖作品

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