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  • 会展营销 杨顺勇 著 杨顺勇,丁萍萍 编 大中专 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 杨顺勇著
    • 出版社: 化学工业出版社
    • 出版时间:2019-01-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 杨顺勇著
    • 出版社:化学工业出版社
    • 出版时间:2019-01-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:7
    • 印刷时间:2019-01-01
    • 字数:353000
    • 页数:221
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787122063076
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:化学工业出版社

    会展营销

    作  者:杨顺勇 著 杨顺勇,丁萍萍 编
    定  价:38
    出 版 社:化学工业出版社
    出版日期:2019年01月01日
    页  数:221
    装  帧:平装
    ISBN:9787122063076
    主编推荐

    内容简介

    本书以靠前外会展营销的新理论和新案例为线索,深入浅出地探讨了市场营销原理在会展中的应用及发展趋势。全书分三部分:靠前部分阐述会展营销基础知识与分析方法,包括会展营销环境、会展营销调研及预测、会展市场细分及定位、营销组合策略、会展营销管理;第二部分为会展营销在会展业中的应用,包括展览会营销、展览中心营销、会议营销、会议中心营销、节事营销;第三部分为会展营销理论在会展领域的发展和创新,展现了会展营销的理论扩展和实践深化。
    本书提供网络教学支持,并及时更新相关教案、教学参考及阅读资料。内容新颖、简明通俗、实用性强,并附有大量实例。可作为普通高等教育经管类专业教材,也适合从业人员参考使用。

    作者简介

     

    精彩内容

    目录
    1导论1
    1.1会展产品与会展市场1
    1.2会展营销的含义和特征8
    1.3会展营销的产生和发展11
    本章小结14
    复习与思考15
    案例分析:达沃斯世界经济论坛溯源15
    参考文献16
    2会展营销环境17
    2.1会展营销环境的含义和特点17
    2.2会展营销宏观环境18
    2.3会展营销微观环境25
    本章小结29
    复习与思考29
    案例分析:CEPA协议的签订与实施30
    参考文献33
    3会展营销调研与预测34
    3.1会展营销信息系统34
    3.2会展营销调研的内容与程序39
    3.3会展营销调研的方法与技术43
    本章小结50
    复习与思考50
    案例分析:市场调研最重要51
    参考文献52
    4会展市场细分及定位53
    4.1会展市场细分53
    4.2会展目标市场的选择57
    4.3会展市场定位策略61
    本章小结68
    复习与思考68
    案例分析:杭州会展业何去何从?69
    参考文献71
    5会展营销组合策略72
    5.1会展产品策略72
    5.2会展产品定价策略78
    5.3会展分销渠道策略83
    5.4会展促销策略87
    本章小结89
    复习与思考90
    案例分析:服务和宣传的创新90
    参考文献91
    6会展营销管理92
    6.1会展营销管理的内容92
    6.2会展营销过程95
    6.3会展营销计划99
    6.4会展营销控制102
    本章小结108
    复习与思考109
    案例分析:国外会展营销的启示109
    参考文献111
    7展览会营销113
    7.1展览会的目标市场定位113
    7.2展览会主体性营销策略115
    7.3展览会整体性营销策略122
    7.4展览会的营销过程126
    本章小结129
    复习与思考129
    案例分析:2008中国义乌国际小商品博览会的市场营销策划与实施130
    参考文献132
    8展览中心营销133
    8.1展览中心营销机会分析133
    8.2展览中心的营销策略141
    8.3展览中心营销的主要手段144
    本章小结147
    复习与思考148
    案例分析:上海展馆的市场定位和经营模式分析148
    参考文献150
    9会议营销151
    9.1会议的目标市场选择151
    9.2会议的营销策略157
    9.3会议的营销过程164
    本章小结166
    复习与思考167
    案例分析:五洲大酒店服务流程167
    参考文献168
    10会议中心营销169
    10.1会议中心产品特点及影响因素169
    10.2会议中心的定价策略173
    10.3会议中心营销的主要方法175
    本章小结182
    复习与思考183
    案例分析:香港会议展览中心183
    参考文献186
    11节事营销187
    11.1节事营销的特点及影响因素187
    11.2节事营销的品牌竞争战略191
    11.3节事营销的主要形式194
    本章小结201
    复习与思考202
    案例分析:盱眙龙虾大步流星踏上国际路202
    参考文献204
    12会展营销发展与创新205
    12.1会展品牌营销205
    12.2会展关系营销210
    12.3会展网络营销213
    12.4会展服务营销215
    12.5会展绿色营销217
    本章小结219
    复习与思考219
    案例分析:第34届米兰制冷展220
    参考文献221

    售后保障

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