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  • 品牌与策划 杨明刚 著 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 杨明刚著
    • 出版社: 上海人民出版社
    • 出版时间:2017-03-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 杨明刚著
    • 出版社:上海人民出版社
    • 出版时间:2017-03-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:3
    • 字数:457千字
    • 页数:196
    • 开本:其他
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787208133976
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:上海人民出版社

    品牌与策划

    作  者:杨明刚 著
    定  价:78
    出 版 社:上海人民出版社
    出版日期:2016年01月01日
    页  数:196
    装  帧:平装
    ISBN:9787208133976
    主编推荐

    内容简介

    本书从学术研究和实践应用的角度出发,根据靠前外品牌策划的进展和相关理论的更新,以及作者自身的研究和实践,对品牌策划进行比较深入的探讨和阐述。全书分为二编共十章,着重对城市与区域品牌策划、企业与品牌形象策划、文化与艺术品牌策划等个案进行了深入的探讨和分析,从而构成全书从理论到应用的总体结构。

    作者简介

      

    精彩内容

        

    目录

    上篇 学理篇
    章 事半功倍——品牌策划智慧
    节 什么是品牌策划
    一、品牌策划概述
    二、品牌策划的内容与原则
    三、品牌策划的分类
    四、品牌策划的价值
    第二节 如何进行品牌策划
    一、品牌策划师与能力
    二、品牌策划的流程
    三、品牌策划的技巧
    四、品牌策划的误区
    第二章 占领心智——品牌战略规划
    节 品牌战略概述
    一、品牌战略概述
    二、品牌战略的内容
    三、品牌战略的实施
    第二节 品牌架构组合
    一、品牌架构组合的设计
    二、品牌架构组合的类型
    第三节 品牌定位
    一、品牌定位概述
    二、品牌定位的过程
    三、品牌定位的策略、方法和技术
    第三章 彰显个性——品牌形象设计
    节 品牌形象塑造
    一、品牌形象的构成要素
    二、品牌形象塑造的原则
    三、品牌形象塑造的策略
    四、品牌形象塑造的关键
    第二节 品牌识别设计
    一、品牌识别设计概述
    二、品牌理念识别设计
    三、品牌行为识别设计
    四、品牌视觉识别设计
    第四章 开辟通路——品牌传播推广
    节 品牌传播概述
    一、品牌传播的实质
    二、品牌传播的模式
    三、品牌传播的类型
    第二节 品牌广告传播
    一、品牌广告传播概述
    二、品牌广告传播内容
    三、品牌广告媒介策略
    第三节 品牌公关传播
    一、品牌公关传播概述
    二、品牌公关传播方式
    三、品牌危机公关传播策划
    第四节 品牌网络传播
    一、品牌网络传播概述
    二、品牌网络传播策划
    三、品牌网络传播策略
    下篇 应用篇
    第五章 心旷神怡——城市品牌战略策划
    节 上海品牌衰落的原因与再崛起对策
    一、上海品牌衰弱原因的深层分析
    二、上海品牌再崛起的可行性战略
    三、做强做响上海品牌的原创性建议
    第二节 上海时尚城市品牌发展战略策划
    一、上海打造时尚城市品牌的背景分析
    二、上海打造时尚城市品牌的战略必要性
    三、上海打造国际时尚城市品牌的总体构思
    第三节 上海玉佛寺佛教文化项目品牌策划
    一、玉佛文化城的基本情况
    二、玉佛文化城的现状分析
    三、玉佛文化城的功能定位
    四、玉佛文化城的项目设计
    第六章 立体造势——区域品牌培育再造
    节 长风生态商务区特色文化品牌规划设计
    一、规划设计的背景
    二、规划设计的思路
    三、文化品牌特色设计
    第二节 北外滩航运服务集聚区文化品牌建设
    一、项目背景与发展环境
    二、发展思路和总体目标
    三、主要载体和推进措施
    第三节 环人民广场区域文化产业集群与品牌发展
    一、项目背景与发展目标
    二、构建内容和发展路径
    三、发展对策和重要启示
    第七章 视觉畅想——企业品牌运营创新
    节 江山制药CIS策划
    一、背景与调查
    二、主要内容
    三、MIS策划
    四、BIS策划
    五、VIS策划
    第二节 海螺服饰品牌广告语策划
    一、海螺服饰品牌概述
    二、“正式场合穿海螺”广告语设计
    三、海螺广告语的设计及启示
    第三节 双良特灵合资庆典活动策划
    一、双良特灵公司概述
    二、双良特灵合资庆典活动方案
    第四节 “中广赛”品牌形象塑造
    一、“中广赛”的背景及特点
    二、“中广赛”品牌形象塑造内容
    三、“中广赛”品牌形象塑造元素
    四、“中广赛”品牌形象塑造路径
    第八章 博览空间——展馆品牌艺术设计
    节 商标火花收藏馆脚本策划与布展设计
    一、功能定位与藏品分类
    二、布展内容与展示形式
    三、展区设计与布展亮点
    第二节 成龙电影艺术馆脚本策划与展示设计
    一、设计理念与展示定位
    二、展示主题与布展内容
    三、设计手段与艺术风格
    第三节 C32会所脚本策划与陈列装饰设计
    一、立项的必要性和有利条件
    二、需求分析和功能定位
    三、布展设想和实施方案
    四、经费估算与效益评价
    第四节 家电生活馆脚本策划与布展设计
    一、项目概况与布展定位
    二、脚本构思与展区设计
    三、布展、运营成本分析
    四、广告宣传品VI设计
    附录 策划大赛与命题
    后记

    售后保障

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