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市场营销项目化教程/王磊 王磊//李春侠 著作 大中专 文轩网
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市场营销项目化教程/王磊
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本教材内容涵盖市场营销的概念、观念、营销信息、环境分析、市场行为分析、市场细分、产品、价格、分销、促销、营销管理等知识和技能,编排了10项与企业营销紧密相关的策划项目。章节中的“理论指导”部分是《市场营销学》的核心内容。为发挥学习者的主体性,达到边做项目策划工作边学习市场营销知识和技能的目的,作为学习的前奏和完成项目策划任务的工具,教材中“情境设置”设定了师生在课堂上所要面对的主要问题;“任务分解”是完成策划任务的路线图;“案例启发”涉及营销理念、策略、技巧等,有助于对关键概念的理解;“文案参考”是策划文案的模板,供学生撰写策划文稿时参考。“知识练习”是用于巩固市场营销理论知识;“技能训练”是对学习者关键营销能力的培养,便于使用者学习。
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