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  • 爆款IP打造与运营:内容创作+吸粉技巧+赢利模式 李伟 编著 著 经管、励志 文轩网
  • 移动互联网时代,爆款IP打造、运营和营销案例教科书,轻松打造个人网红不错IP品牌,树立IP
    • 作者: 李伟 编著著
    • 出版社: 化学工业出版社
    • 出版时间:2018-10-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 李伟 编著著
    • 出版社:化学工业出版社
    • 出版时间:2018-10-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2018-11-01
    • 字数:184千字
    • 页数:185
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787122325211
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:化学工业出版社

    爆款IP打造与运营:内容创作+吸粉技巧+赢利模式

    作  者:李伟 编著 著
    定  价:49.8
    出 版 社:化学工业出版社
    出版日期:2018年10月01日
    页  数:185
    装  帧:平装
    ISBN:9787122325211
    主编推荐

    本书是一本系统阐述爆款IP打造、运营与营销的力作,告诉你什么是不错爆款IP?爆款IP与营销是什么关系?如何利用IP,怎样打造网红爆款IP?IP如何商业化?你是否适合打造属于自己的IP? 解读爆款IP,接轨内容创业,打造个人品牌,一本书读懂内容IP的挖掘、培育、打造,及其延伸品的应用、价值开发! 本书通过简洁明了的语言和经典的实例一一为读者揭示了如下精彩内容: ◆价值:IP的生存之本。 ◆总结和归纳了爆款IP和不错IP的7个特性。 ◆从内容打造的角度,阐述了打造爆款IP的5个关键。 ◆从版权角度,分享了打造网红爆款IP的6个技巧。 ◆从商业运作方式方面,详细解析了让IP实现持续盈利的8大运作方式,树立IP的品牌影响力。 ◆对IP进行运营和管理,真正发挥IP的作用。 ◆解密了粉丝是IP变现的重要途径,并分享了建立完善的粉丝反馈机制的具体方法。 ◆分享了IP变现的6大商业模式。 ◆分享了文娱IPnull

    内容简介

    聚焦当下文化消费市场,IP是一个绕不过去的关键词。“IP热”已经率先在影视、动漫、文学领域引发了持续关注。并正在向更大领域蔓延发展,未来必将成为一个新的商业风口。 从内容来源到开发方式,从营销手段到产业模式,抢占IP资源成为颇为流行的行业现象。本书旨在引导读者客观、理性、冷静看待“IP热”现象,学会从产品价值链的延伸挖掘IP价值。 本书通过分析多种IP热现象,总结和归纳出了IP的属性、特点以及在产品价值链条上的作用。并具体阐述了打造爆款IP的相关方法,包括如何运营IP资源,将一个普通IP打造成爆款IP;如何借助IP实现企业产品模式和赢利模式的升级,为企业管理者提供具有新时代特征的管理理念和方法。

    作者简介

    李伟,某知名外企营销经理,互联网研究者,长期专注于传媒、营销、电商等行业,互联网大趋势的研究;资 深新媒体营销人,近10年的新媒体营销经验。善于站在媒体人的视角,以睿智的思维,冷静的头脑看待网络事件对营销独到的影响。 传统行业营销互联网化、新媒体运营早期实践者,尤其是在旅游、家居、装修等行业业绩突出。曾任多家大型旅游公司,旅行社、家具装修公司的网络营销顾问,帮助进行营销策划与指导,策划了多起在线旅游、智慧家具方面的营销事件。

    精彩内容

        1.2 玩IP!先尊重知识产权
         IP在中国之所以会遭遇冰火两重天,罪魁祸首就是过度商业化。盲目的商业化运作,大规模的资本涌入,使很多IP开始脱离作品本身的价值,急功近利转而一味追求经济利益。其实,IP是否应该商业化运作、是利大于弊还是弊大于利已属老话题,且在美国等发达国家早有先例。早在20世纪90年代,IP的概念就在美国动漫产业出现,并取得了很好的发展。如DC漫画《超人》、电影《蝙蝠侠》系列,还有日本动漫《海贼王》《名侦探柯南》《火影忍者》《哆啦A梦》,游戏《魔兽世界》等。综观这些经典IP可以发现,它们之所以会长年不衰是因为有一个相同的特征:内容和价值的高度一致。
         如《海贼王》丰满的故事情节,鲜明的人物性格,使它能null

    目录
    章 价值:IP的生存之本 / 001 1.1 看上去很美,为什么屡屡扑街? / 002 1.2 玩IP!先尊重知识产权 / 005 1.3 IP商业价值:生态化战略 / 007 1.4 IP的价值在于衍生和再造 / 009 1.5 打造爆款IP的两大条件 / 012 第2章 属性:爆款IP的8个特性 / 016 2.1 价值性:凸显主流文化和核心价值 / 017 2.2 独特性:给IP贴上独一无二的标签 / 019 2.3 内容性:好的内容是IP的生命线 / 023 2.4 故事性:好的IP都是在讲故事 / 025 2.5 粉丝性:粉丝说好才是真的好 / 028 2.6 传播性:先有扩散才能提高关注度 / 031 2.7 成长性:拥有可发展空间的可能性 / 033 2.8 创新性:既要继承又要创新 / 037 第3章 内容打造:打造爆款IP的5个关键 / 042 3.1 确定主题,根据主题搜集素材 / 043 3.2 精准定位,圈定目标群体 / 045 3.3 制造引爆点,切中用户需求痛点 / 049 3.4 寻找差异化,有特色才有竞争力 / 051 3.5 注重情感,有温度的IP才更感人 / 053 第4章 版权改编:打造爆款IP的6个技巧 / 056 4.1 研判趋势:玩大IP得紧跟热门 / 057 4.2 虚实结合:让故事架构更魔幻 / 059 4.3 突出个性:给IP一个差异化定位 / 064 4.4 形象包装:让IP实现内外兼修 / 068 4.5 善于借势:IP也需要搭顺风车 / 070 4.6 高度融合:跨界是未来的主流 / 071 第5章 商业运作:让IP实现持续赢利的8大运作方式 / 074 5.1 品牌化运作,树立IP的品牌影响力 / 075 5.2 链条化运作,深度开发二次改造 / 078 5.3 生态化运作,形成良性循环高度互通 / 082 5.4 立体化运营,深挖掘形成网状联动 / 085 5.5 打通渠道,多维度多平台高效传播 / 087 5.6 分工与协作:合作运营才能共赢 / 089 5.7 后期制作:爆款IP的终极拼图 / 094 5.8 资本运营:IP越热,越烧钱 / 096 第6章 粉丝:IP与粉丝经济学 / 101 6.1 积极与粉丝互动,增强粉丝黏性 / 102 6.2 体验至上,提前让粉丝参与进来 / 104 6.3 粉丝分享:扩大IP在市场的影响力 / 109 6.4 粉丝是IP变现的重要通道 / 112 6.5 建立完善的粉丝反馈机制 / 114 第7章 变现:IP变现的6种模式 / 116 7.1 IP是商品,重在具有变现的价值 / 117 7.2 IP变现模式1:横向发展,开发相关产品 / 120 7.3 IP变现模式2:纵向发展,做IP衍生品 / 122 7.4 IP变现模式3:提供个性服务,提升附加值 / 125 7.5 IP变现模式4:与大企业、大品牌合作 / 127 7.6 IP变现模式5:与电商合作或自营网店 / 128 7.7 IP变现模式6:多点出击,构建全产业链变现模式 / 129 第8章 案例篇1:IP与文娱行业 / 131 8.1 文娱IP:玩IP必须搞懂文娱业 / 132 8.2 影视IP:势头虽猛,两极分化显现 / 134 8.3 手游IP:机遇和挑战并重 / 138 8.4 网络文学IP:百花齐开放 / 142 8.5 网络剧IP:小而美是发展方向 / 149 8.6 戏剧IP:是个低洼地,但别急于挖掘 / 154 第9章 案例篇2:IP与传统行业 / 158 9.1 IP给传统行业带来的机遇 / 159 9.2 制造业:奔驰借名人开新品发布会 / 164 9.3 零售业:欧乐B联姻《神探夏洛克》 / 165 9.4 快消品:康师傅遇尴尬,《何以笙箫默》来解围 / 167 9.5 旅游业:同程自拍网剧 / 168 9.6 餐饮业:高颜值咖啡馆泰迪来陪你 / 171 9.7 电商:唯品会与周杰伦 / 173 附录 爆款IP线路图图谱 / 178 爆款IP线路图1:概念与属性 / 179 爆款IP线路图2:兴起与发展 / 180 爆款IP线路图3:形成三阶段 / 181 爆款IP线路图4:组成四元素 / 182 爆款IP线路图5:IP指数类型 / 183 爆款IP线路图6:IP经理(运营者)的素质 / 185

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