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  • 广告说服力:基于实证研究的195条广告原理
  • 新华书店正版
    • 作者: (美)斯科特·阿姆斯特朗(J.Scott Armstrong) 著;吴国华 等 译著
    • 出版社: 商务印书馆
    • 出版时间:2016-08-01 00:00:00
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    • 作者: (美)斯科特·阿姆斯特朗(J.Scott Armstrong) 著;吴国华 等 译著
    • 出版社:商务印书馆
    • 出版时间:2016-08-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2016-08-01
    • 页数:454
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:商务印书馆

    广告说服力:基于实证研究的195条广告原理

    作  者:(美)斯科特·阿姆斯特朗(J.Scott Armstrong) 著;吴国华 等 译 著
    定  价:158
    出 版 社:商务印书馆
    出版日期:2016年08月01日
    页  数:454
    装  帧:精装
    ISBN:9787100118798
    主编推荐

    内容简介

    斯科特·阿姆斯特朗著的《广告说服力》是所有设计、投放和评价广告人士的指导用书。
    本书将说服知识转变为基于证据的原理。阿姆斯特朗教授耗时16年才写成这部巨著,有80多人为《广告说服力》做出了贡献,他们帮助查找相关研究,分析数据,编辑和校对,联系研究者,以确保本书能正确地总结实证研究结果。《广告说服力》对约3000项实证研究结果和50本专业图书进行了总结。利用这些广告原理,广告主能提高创造性和效率。

    作者简介

    斯科特·阿姆斯特朗,1937年生,1968年获麻省理工学院博士学位,美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授,自1968年起,近50年一直在沃顿商学院讲授的广告学。1989年阿姆斯特朗被评为美国最杰出的15位营销学教授。2000年他获得美国营销学会杰出学者奖。2007年被评为美国“55位最热门、最睿智、最健谈的大学教授”,2010年当选为美国“25位教学名师”。2016年6月阿姆斯特朗的谷歌学术引用次数超过25 000次,其中148篇论文引用次数达十次以上。2016年在香港召开的全球营销大会(Global Marketing Conference)设立以“阿姆斯特朗”为名的营销研究专项奖,他作为第一人获奖并致开幕词。
    吴国华,美国德克萨斯大学奥斯汀分校广告学博士,曾任职于全球五百强企业华能集团、美国五百强企业第一数据公司,也曾执教于享有盛名的雪城大学纽豪斯公共传播学院。在Intenull

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    序言
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    原理
    战略
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    一般策略
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    6 接纳
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    针对媒介的战术
    9 静态媒介
    10 动态媒介
    创造力
    评估广告
    结论
    附录
    附录A 将实验证据推而广之所面临的挑战
    附录B 《哪条广告优选》(WAPB)中的平面广告数据
    附录C 电视广告的非实验数据
    附录D 前景理论和说服
    附录E 媒介分配方法
    附录F 如何选择广告公司
    附录G 管理层的演讲:一份基于实证的检查清单
    附录H 管理层书面报告:一份基于实证的检查清单
    附录I Advertisingprinciples.com网站(AdPrin.com)
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